观察|电商网购之裂变

2019-07-30 08:55 来源:未知 作者:admin
观察|电商网购之裂变
 
  网购俨然已经成为了一种新兴的消费习惯,电商平台往往能够提供试产个最低价。不过由于更严格的规范和从盈利出发的经营理念线上市场现在变得更加的理智,网上打折活动的时间分布更加均匀且减价幅度不如以往。同时实体店不再担心网上折扣的冲击越来越多地寻求与线上销售平台达成协议,确保不被压价。高性价比品牌加速崛起电商竞争更加的激烈了。
 
  今年以来,随着消费升级的加速,三四线及以下城市庞大的人口基数孕育的巨大市场空间受到各方关注,阿里、京东、拼多多电商三巨头围绕下沉市场的角逐史无前例的惨烈。在今年618期间围绕下沉市场进行了一场激烈的电商大战后电商三巨头眼下又开始了合围下沉市场的新一轮备战。近一年来下沉市场的净增用户数量高达7000万左右,下沉市场,已经成为电商巨头的兵家必争之地。正是消费升级和消费理性的汇流,使得高性价比商品正成为主流消费趋势。
 
  互联网红利结束,电商也从增量市场往存量市场过渡,好日子就结束了死伤一片。无限制和低门槛让更多资质较差的小白进入了淘系电商,客观上导致大量重复商品或服务涌入平台,商品同质化非常严重,不仅是标品同质化,就连非标品也同质化严重。质化的商家占用了平台资源,但却没有提供差异化的商品或服务来满足买家的差异化需求,因此无法足够挖掘买家的购物需求,对平台来说是一种无效占位。这种无序的竞争大大伤害了平台的竞争力,本质上是降低了供应链的效率,对电商的提高效率降低成本的一种背离。拼多多崛起多数人把重心放在了拼多多的社交裂变上,诚然拼多多成功和快速增长确实得益于微信平台的支持,得益于这种社交裂变,但是这是一种催化剂,绝非是拼多多电商成功的核心,别忘了在拼多多之前京东也有这个入口。京东可谓是早于拼多多就接入了微信流量,但是京东接入之后并没有实现爆发式增长,可见这个社交的加入只能算是锦上添花。
 

上一篇:财经市场5件大事:全球并购潮加速        下一篇:没有了

上一篇:财经市场5件大事:全球并购潮加速

下一篇:没有了

热门搜索