从20亿巅峰到“黯然离场”,只因老板太“膨胀”

2020-07-27 15:30 来源:未知 作者:石家庄生活网
从20亿巅峰到“黯然离场”,只因老板太“膨胀”

在瞬息万变的商业世界里,一个企业的兴衰可能是几天的事情。知名企业或品牌宣布破产或被收购的情况并不少见,但令人遗憾的是,它们的失败并非偶然。

方便面可以说是最常见的食品了。不管是商店还是超市,都有在售卖,虽然国内的方便面品牌有很多种,但是处于垄断地位还是康师傅这个品牌,其实在过去,有一个品牌要比康师傅牛的多,这个品牌就是五谷道场。随着时间的推移,昔日非常火的五谷道场,如今已经退出了大众视野。

方便面巨头倒下!从20亿巅峰到“黯然离场”,只因老板太“膨胀”

 

五谷道场的创始人是王中旺。他的公司曾是中国百强企业之一。然而,由于某种原因,他不得不以低价出售他的公司,现在这位曾经成功的企业家已经消失在商界。王中旺于1970年出生在河北省的一个农村家庭。在创办自己的企业之前,他经营过一家废铁公司、一家小商店和一家蜂窝煤电厂。虽然没能在商界掀起大的波兰,但还是赚了一些小钱,在本地比较有名。

1996年,王中旺投奔了同乡,他的同乡是华龙集团的老板。通过努力,王中旺后来成为华龙集团在中国西北地区的总经销商。然而,他对这一成就并不满意。他有着更大的抱负,就是自己要当老板!再三考虑过后,王中旺离开了公司,并召集了几个兄弟开始创业。

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几个兄弟总共筹集了170多万元,然后成立了隆尧县中旺食品有限公司。当时,中旺食品主要集中在二、三线城市的中小城镇和农村市场。由于中旺食品公司的成立,王忠旺与华龙集团之间产生了一些纠纷,这些纠纷被康师傅看在眼里。后来,康师傅和王忠旺成立了三太子食品有限公司,但让康师傅没想到的是,王中旺不想被人当作枪使用,于是他钻了个空子,决定进入康师傅的“私人领地”——高端市场。

之后王中旺与康师傅分道扬镳。王中旺认为,为了使自己的公司在未来的市场中保持绝对的实力,还是应该进入高端市场。但他很清楚,在竞争激烈的中高端方便面市场,要想站稳脚跟并不简单。

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没想到,一次偶然的机会让王中旺找到了进入高端市场的捷径。在一次去日本的旅行中,王忠旺发现了进入高端市场的有力武器——非油炸。事实上,大多数方便面都会选择油炸脱水。但是油炸食品也很不健康。

于是王中旺灵光一闪,推出了主打“非油炸更健康”的方便面五谷道场。由于这个创意在方便面界前所未有,所以五谷道场已经上市就备受好评。

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2006年上半年,国内方便面市场遭受重创,但五谷道场的方便面销量不仅未受影响,而且在短短6个月内就飙升至3亿元。从2005年到2008年,它的年销售额达到了20亿元的峰值。但正是因为这种火热,引起了其他同行的“羡慕”。

考虑到这一势头,王忠旺决定用它来推广自己的一些中低端产品,但其他人不认为这是一个明智的想法。为了执行自己的政策,王中旺不顾高管们的意见,甚至解雇了很多人,包括公司的执行副总裁和公司董事。

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​显然王中旺在看到成绩后就变得膨胀和自大了!为扩大生产,王中旺在短时间内投资18亿元,在全国范围内扩建了38条生产线。可以说,他把自己的未来押上了。不幸的是,盲目扩张之后,他会面临失败的结局。

2007年初,五谷道场出现资金短缺。这也是对王中旺盲目自大的惩罚,加上行业其他巨头的挑战和打压,五谷道场的经销商纷纷退出。2009年,绝望地王中旺不得不以1.09亿元人民币的“低价”将自己的业务移交给中粮集团,但即便是中粮接手也没能改变五谷道场的困境。2016年,中粮决定出售这个“烫手的山芋”,最终被克明接手。也就是说,昔日身为方便面巨头的五谷道场最终却被贱卖两次。


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