说说头条PK腾讯的历史恩怨

2018-06-07 18:43 来源:未知 作者:石家庄
说说头条PK腾讯的历史恩怨

 

    抖音杠上微信,张一鸣PK马化腾,双方从朋友圈口水战再到“对簿公堂”,只能说,该来的终究要来。

    在今日头条横空出世之后,这家公司始终就处在BAT的围剿之中。这三巨头之中,腾讯最早表现出了警觉,同时最早表现出了合作诚意,在不同时间节点发出了收购和入股的邀约,只可惜马化腾碰上了愈发生猛的抖音和野心勃勃的张一鸣,相爱不成,只能相杀了。

    如何看待头条和腾讯之间这场已经打响的战斗?我从产品、公关、恩怨三个角度谈谈自己的看法。

    先从产品角度说起。一个是做社交,一个是做短视频,微信和抖音看似在不同的产品领域,为何现在打的不可开交?在互联网产品快速迭代的背景下,双方竞争的背后实质是“用户时间争夺战”,这个用户时间专业术语叫“国民总时间”GNT(GrossNationalTime),这是参照“国民总收入”一词创造的概念。

    在互联网信息总量大约3年翻一番的情况下,信息消费者的可用时间总量却几乎是个恒定不变的数字。这意味着,每个新的互联网产品的出现,都是对以往互联网产品在用户时间使用上的替代。参考各种用户使用时长数据,简而言之,微信问世,缩短了用户在微博上的使用时间。今日头条和抖音崛起,分流了用户在微信上的使用时长。而用户时长直接决定了产品的市场规模和公司的商业价值。这也是在抖音迅速崛起后,微信开始各种“封杀”手段和扶持头条系竞品的直接原因,敌人已经杀到了家门口,任谁都不可能坐以待毙。

    再从公关的角度谈谈。公关战是当前互联网公司之间竞争的重要手段,头条和腾讯之间的这场战役也不例外。目前来看,无论是张一鸣主动在朋友圈晒抖音下载量全球第一,还是言辞激烈回应微信“封杀”抖音在朋友圈和微信群的分享链接,头条都是主动进攻的态势,而反观腾讯,至始至终,让外界看到的只有一个公关总监在朋友圈的各种回应,相比头条有组织有体系的公关态势,腾讯稍显下风。

    有分析说当前头条和腾讯的对战是当年3Q大战的翻版,一个根据就是头条挖来了当年操盘3Q大战的前360公关李亮,就主动凌厉的手法来看,确有当年360公关团队稳准狠的痕迹。而引发双方“对簿公堂”导火索的也是和头条这种公关操作有关。把《新华网:多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》改为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》并在今日头条平台上全量推送,头条的这种操作手法确实够狠,也彻底激怒了腾讯,才有了后者的激烈反应。

    头条这波公关操作一度被外界评价为“碰瓷式”公关,因为就公司体量和市场估值而言,头条和腾讯还有相当的差距,但通过这一系列的市场宣传攻势,头条已经给吃瓜群众造成了自己是受害者的形象,也实现了对标腾讯的目标,就此而言,头条在和腾讯的公关战中无疑占据了上风。

    最后说说头条PK腾讯的历史恩怨。可以说,自从张一鸣婉拒腾讯的投资邀约,公开宣称“我创立今日头条不是为了成为腾讯高管”开始,今日头条和腾讯之间已经埋下了相杀的种子。而为了打压头条,腾讯转而发力旗下的天天快报,扶持趣头条对抗今日头条。为了遏制抖音,腾讯投资快手,重启“微视”项目,在短视频行业整治期间微信屏蔽抖音分享链接实现“借刀杀人”,双方的拼杀已经刺刀见红。

    这是张一鸣和马化腾之间的恩怨,而随着双方战事的深入,腾讯的死对头阿里也悄然入场。就在阿里公关负责人王帅公开否认阿里投资今日头条没多久,他却在腾讯起诉头条的当口又表态“这次挺头条”,这更让外界怀疑传闻中的马云持股的“云峰基金”投资今日头条的可能性越来越大,毕竟“敌人的敌人就是朋友”,如此一来,抖音硬抗微信看起来也并非表面上的这么简单,背后有更大的推力,张一鸣和今日头条更有底气来和马化腾以及腾讯叫板。所以,在这场战斗中,马化腾心里应该最不好受,无意之中硬是把两个仇敌凑在一起对付自己了,只能有苦也得往心里咽了。


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