匠人上头条,互联网+传统文化真有谱

2018-07-14 15:24 来源:未知 作者:admin
匠人上头条,互联网+传统文化真有谱



传统手艺传承难!

传统文化不为年轻人所喜爱!

现代社会,传统技艺同新新文化仿佛成了一对矛盾。甚至不少人说,是由于现代社交软件、网络媒体占用了年轻人太多的精力,才使得传统的东西无人问津。

但其实,如果网络时代、移动互联时代是不可阻挡的趋势,传统手艺人为何不主动拥抱呢?反过来,既然传统文化是民族的精华,新兴的科技公司为什么不能敞开怀抱接纳他们呢?

5月28日,双方就朝着对方迈了一步。

当天,第二届中国匠人大会在西安召开。而这次会议的主题,则是“互联网+传统文化”。

而作为当今移动互联网时代的巨头,今日头条也在大会上宣布,将与中国手艺人发展研究中心、东家APP达成战略合作,推动中国匠人文化及优秀传统文化的传承与发展。

未来,手艺人发展研究中心心和东家APP旗下匠人将入驻头条号,获得今日头条海量流量支持。今日头条还将联合东家APP拍摄匠人系列大型短纪录片,广泛传播匠人精神与文化,帮助匠人提升影响力。同时,今日头条将打通线上与线下环节,组织大师级匠人进行线下演讲,让更多人近距离感受匠人文化。

长时间以来,无论是匠人群体本身,还是其直接受众,均是相对小众的部分,苦于无法将高雅的艺术传播给普罗大众。而今日头条则拥有数以亿计的用户,其对高端、严肃的内容一直非常渴求。这次合作,其实是一次双方优势互补。

“匠人文化是优秀传统文化的重要组成部分,今日头条应主动承担责任,通过信息分发促进匠人文化的传播。“今日头条副总编辑徐一龙在出席2018中国匠人大会时表示,今日头条秉持“信息创造价值”理念,通过信息分发赋能优秀传统文化。据了解,今日头条可依托人工智能经验,将优质的传统文化内容推送给匹配的受众,实现精准的流量分发。

 

 

其实,针对传统文化和现代互联网科技的结合,学界业界一直有担忧的声音。学界有人担忧,这样会使传统文化不再纯正,而业界也有专家指出,让一些高雅、相对小众的传统文化,被广大普通头条用户接受,两者之间必须要有“翻译者”的存在,即让传统文化符合当代年轻人的口味。否则,传播效果可能会大打折扣。

好在,至少在今日头条的平台上,这种传统文化的传播早有案例可循。

今年四月今日头条推出“国风计划”,打造“国风”频道,从内容曝光、流量倾斜等多个方面对传统文化创作者进行扶持,并推出“传统文化素材库”,在内容创作端助力优质“国风文化”的创作。目前,今日头条上已有超过1万个专注于传统文化的头条号,在过去一年,共发表传统文化类内容超过130万篇,用户阅读和观看次数近150亿次。

“未来一年,这两个数字将会至少翻一倍。”徐一龙介绍道,像普及文物知识的“马未都”、推广名著红楼梦的“少读红楼”、天津传统木工手艺人“木友之家辛全生”,都是在今日头条上非常受欢迎的传统文化类头条号。借助今日头条强大的信息分发和传播能力,优秀的传统文化得以深度触达更广泛的用户群体,贴近更多的年轻受众。

就连被认为极具娱乐化性质的抖音,也一直致力于通过“音乐+短视频”的创新形式,吸引年轻人关注中华传统文化。今年3月,抖音联合共青团中央宣传部,发起名为#我要笑出“国粹范”#的挑战,通过录制短视频的方式让用户感受国粹的魅力,参与人数超过14万人,总观看量超过18亿次。在今年国际博物馆日,“爆款”文物创意视频《第一届文物戏精大会》在抖音平台上的播放量累计突破1.18亿,这一数字相当于大英博物馆2016年全年参观总人次的184倍。

今后,抖音也将持续投入资金与传播资源,不断扩展并深耕传统文化垂直领域,从国画、书法、戏曲等八大领域,将传统文化融入抖音用户的创作中,以创新、有趣的方式使传统文化走进用户的日常。

徐一龙表示,未来,今日头条将致力于通过科技助力匠人文化复兴,与更多匠人展开多元、深入的合作,共同推动匠人文化及优秀传统文化的传承与传播,为匠人提供更好的平台服务。


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