达芙妮|股市再跌,不变则死

2019-08-29 09:01 来源:未知 作者:admin
达芙妮|股市再跌,不变则死
 
  如果你是80后不知道达芙妮鞋只能说你孤陋寡闻了,曾经的达芙妮在高峰时期的数量将近7000家市场范围从一线城市至六线城市悉数覆盖。可是在互联网的冲击下达芙妮的营收不如预期,特别是在今年的第二个季度当期营业收入同比减少37.9%,因此导致达芙妮股价曾一度下跌13.92%市值蒸发4122万港元。
 
  自 2013 年起,达芙妮的营业额和净利润便出现了持续下滑,而关店则是从 2015 年起。2014 年时达芙妮的达到顶峰时期,开店数量剧增,可同时以直营店为主的销售点模式给达芙妮带来了沉重的成本压力,2015 年开始,达芙妮的销售点开始了雪崩般的裁撤在成本高压同时,高商品库存成为令达芙妮头疼的又一问题。2015 年,达芙妮的存货价值高达 20.91 亿港元。为尽快解决存货问题,电商成为了达芙妮的重要出口,薄利多销 成为达芙妮清理库存的主要手段。近年来鞋服类大众品牌关店都比较多,主要是因为传统鞋服品牌在产品设计、消费者认知等方面存在问题。如今消费者更重视个性化的产品,过于同质化的东西缺乏竞争力。达芙妮表示集团店铺网络的整合已大致完成,并将通过减少街边店铺在整体零售网络的占比,继续优化销售渠道组合。未来达芙妮集团将对销售渠道策略进行结构性调整,以追求轻资产业务模式目标。提升后的策略将以发展电商业务为主,以实体店业务为辅,从而达致最佳零售渠道组合。
 
  在以前那个选择不多、国人的购买能力低下的年代达芙妮用主攻中低端产品的方式满足大多数人的需要,叩开了市场的大门,获得了大量的订单。可是一成不变是企业最大的致命伤,当今国人的购买力比起从前翻了不只一番,目前国内日用品市场增长已经变成由高端产品驱动。当90后,95后为代表的年轻群体,已经开始彻底站上中国消费大军的前沿时对它们并不是很认可,再加上可选择性多了起来必然会从曾经的高光时刻落幕。

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