观察|要吃掉拼多多?淘宝布局下沉市场

2019-04-26 08:26 来源:未知 作者:admin
观察|要吃掉拼多多?淘宝布局下沉市场
 
  拼多多因为下沉到三四线城市可以说收获了不少的好处,不过在各种大力补贴之下虽然拼多多的成绩不错但是盈利方面却不尽如人意。如今在走向下沉市场上淘宝也开始有了新动作,希望从下沉市场中对抗拼多多。
 
  现如今淘宝的尖刀已经刺向拼多多腹地。目前已经集水果、生鲜、零食等食品类目商品的淘宝吃货频道,在手机淘宝正式上线,未来淘宝吃货还将在手淘首页获得新的入口。聚划算、天天特卖、淘抢购业务进行整合,聚划算是量贩式模式,侧重品牌,天天特卖专注于制造工厂,淘抢购主打拼团,接下来淘宝和拼多多的较量才刚开始。
 
  下沉市场对淘宝有多重要?从战争的角度,食品是拼多多崛起的关键。挺进下沉市场,食品类目,淘宝不得不争。淘宝吃货频道不仅仅是为满足渠道下沉,它是覆盖全量人群的,三四线城市的潜力和空间更大,尤其是在线下不太完善的跨区域供应、全球化供应领域。想要让品类未来有高成长度,淘宝必须用品牌化、深度运营、参与到供应链以及给用户提供更丰富全面的方式。这场对拼多多食品类目的围剿也正从商家端和用户端展开。
 
  要知道,互联网渗透下,传统认知正大幅改变。下沉市场的消费者不再只关注商品价格,对质量的关注已超过价格,对品牌的考量位列第三,质量、价格、品牌成为他们确定购买的三大要素。过去几年,阿里逐渐组建起庞大的超市业态,与食品类目关联的,有天猫超市、淘鲜达、饿了么、盒马鲜生、大润发等等,它们在商品、运营模式上总有众多相似之处,但面向的市场与用户群也往往有些许差别。而这次淘宝吃货频道的上线也意味着阿里将对这一业态进行再次整合。要知道互联网渗透下,传统认知正大幅改变。下沉市场的消费者不再只关注商品价格,对质量的关注已超过价格,对品牌的考量位列第三,质量、价格、品牌成为他们确定购买的三大要素。


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