【调查】视频平台之争……

2019-07-06 08:51 来源:未知 作者:admin
【调查】视频平台之争……
 
  影视行业的发展经历了三年的票房冲顶资本追逐后,自此在2018年中开始进入调整期。2019年上半年国内电影总票房为相比上年同期降2.79%,这也是近几年来,电影票房增速首次出现下降。影视行业发生了大颠覆后在经过互联网烧钱思维引导的版权大战后,视频平台的话语权大幅提升,影视行业玩法转变。
 
  在影视行业发展的今天互联网影视力量作为一股不可忽视的新军,正在从内容生产、宣发渠道和播出平台的全产业链重构中国影视业,资本雄厚、抗风险能力强的它们,如何保持付费会员数量的持续增长,如何提供更为吸引用户和广告主的内容,成为行业共同的思考。如何保持付费会员数量的持续增长,如何提供更为吸引用户和广告主的内容,成为行业共同的思考。目前一二线城市付费会员的渗透率非常高,在年纪偏大的三四线城市人群中渗透率较低,但是增速快转向会员变现成为相对一致的选择,但是保持会员数量稳定并持续增长又是一个摆在面前的问题。在这方面,视频网站不约而同地选择了增加现实题材内容、制作互动内容和长短视频相结合的路径。
 
  目前国内在线视频平台的付费会员总数估测已经达到2.4亿,对比我国20岁-35岁约有3亿的人口数据来看,视频平台的人口红利时代已经接近尾声。在会员增速放缓的情况下,如何留住已有会员成为比拉新更重要的问题。这种相互竞争、非我即他的零和游戏状态下,当整个市场容量依然足够大时,各视频平台之间的竞争还不明显。但一旦人口红利消失,那么如何提高老会员的留存率就变得至关重要。外部的优质头部内容依然抢手,但是各个平台之间的差异化内容需求预期会逐步显现。新增内容和存量内容的质量和数量依然是视频平台最硬核的竞争力,未来视频平台之争必然是内容之战,内容为王的时代已经来临,视频平台的号角已经吹响。

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