快手3亿日活,比预期来得要波折一些

2020-02-23 14:47 来源:未知 作者:石家庄生活网1
快手3亿日活,比预期来得要波折一些


快手立下的Flag,还是撑住了。

 

2月21日,根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》,快手日活在2020年初已突破3亿,快手内有近200亿条海量视频。且在2019年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。

 

根据报告数字,快手已经完成了去年年中公司内部定下的KPI——3亿DAU。

 

据了解在2019年6月份,快手创始人宿华、程一笑二人发表内部公开信称,对(当前快手)现状很不满意,松散的组织、佛系的态度,“慢公司”正在成为快手的标签,这让他们寝食难安。

 

彼时二人发出战斗宣言,号召公司员工抛弃佛系转向狼性,并为快手设下第一个战斗目标:3亿DAU。

 

在快手内部冲刺3亿DAU被称之为“K3”战役,权重极高。毕竟对快手而言,在目标制定后,能否顺利完成不仅事关对其战斗转型成果的检验,亦事关团队士气,以及与抖音的竞争态势。

 

从当前来看,快手已宣布完成3亿DAU。只是从过程上来看,或许比预期波折一些。

 

一个事实是,在快手最初制定3亿DAU的目标时,时间点是定在2020年春节之前。后由于一定时期内,DAU增长不如预期,快手内部对该目标进行拆分调整并采取了多种拉新增长策略。最典型的,除了发力极速版外,便是竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴。

 

快手3亿日活,比预期来得要波折一些

 

 

春晚作为一个顶流IP,近年来在促进移动互联网APP拉新增长日活等上表现突出,BAT均尝到了不小甜头。

 

以拿下2019年央视春晚独家互动合作伙伴的百度为例,借助春晚红包等营销活动,在外界看来,百度终于打开了内容分发的局面,一度DAU峰值破3亿。

 

根据百度官方口径,这场营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升,而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”。

 

快手自然亦期望借助重金砸入春晚,以实现各项数据的迅猛增长。

 

根据市场消息,包括快手在2020年春晚期间对外发放10亿红包在内,快手为春晚整体投入的预算在30亿左右。

 

不仅是春晚,快手亦拿到了央视近段时间《新闻联播》后的黄金时段广告位。根据央视广告经营管理中心,2020年1月1日至2月1日短短一个月的时间,快手的广告片在CCTV-1、2、3、4、7、8、9、10、11、13、17等11个央视频道高频次、多时段持续播出,累计播出频次高达1668次。且在1月4日《新闻联播》后的黄金时间段,快手广告的播放时长长达120s。

 

业内都知道《新闻联播》作为央视每日收视高峰,其播出后、《天气预报》前的这一广告位价格一直是居高不下,每秒数万计。更何况还是春节期间,就更为天价了。

 

可见快手为冲3亿DAU的大手笔。

 

春晚以及品牌营销的带货、引流能力毋庸置疑,但快手没能想到,甚至几乎所有人都没能预料到,新冠病毒肺炎疫情的爆发直接冲淡了春节气氛,让春晚也变得不再如过往般轻松喜悦。

 

1月20日钟南山关于新冠病毒肺炎“人传人”的言论一经发出,社会整体风向开始转变。所有人的注意力均逐步转向疫情,移动互联网企业也同样如此。

 

对于后者而言,春节期间流量用户争夺已不再是第一要务,当前最重要的而是动用自身力量参与到这场疫情防控战中。

 

快手亦是如此,对于春晚红包活动的预热、造势等等也相应的弱化了不少。

 

快手3亿日活,比预期来得要波折一些

 

快手IOS端近三个月排名趋势,来源:七麦数据

 

根据七麦数据,于苹果应用商店,从1月12日起快手冲到了应用免费榜单的第一名,但在1月17日后开始滑落,排名落在15名左右,仅在1月24日即春晚当天排名再次冲到首位。

 

快手3亿日活,比预期来得要波折一些

 

快手极速版IOS端近三个月排名趋势,来源:七麦数据

 

快手极速版的排名走势亦在1月24日、25日、26日左右拿到近段时间较高排名,位于免费榜第4位,后开始走跌,目前保持在10名左右。

 

且从市场层面来看,快手在春晚当天的话题热度,或也受到了一定影响。

 

值得注意的是在2019年春晚当天,因百度系产品下载量过大,各大应用商店都出现一定程度的宕机现象。但今年春晚,这一盛况未能继续上演。

 

不过快手依旧拿到了丰厚流量。

 

根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》,快手春晚直播间的累计观看人次高达7.8亿,快手此次春晚红包互动总量高达639亿,创造春晚史上最大的视频点赞纪录。

 

在这背后,疫情冲淡了春节、春晚的气氛,但同时亦创造了人们长期闭门在家,娱乐只能依赖线上、电视的局面。

 

对于移动互联网尤其是短视频APP来讲,这又是一轮不小的红利。

 

快手亦从中获益。

 

快手3亿日活,比预期来得要波折一些

 

 

快手3亿日活,比预期来得要波折一些

 

数据来源:QuestMobile

 

根据QuestMobile数据,相比放假前(2020年1月2日-8日),春节假期期间,在短视频领域,春晚叠加假期影响下,快手、抖音日均用户增量均超过4000万。且春节过后,短视频的各项数据仍在持续增长,它们不仅是网民了解疫情、学习防护知识的重要平台,更是宅在家内的主要放松渠道。

 

虽然波折不断,快手还是最终完成了3亿DAU的目标。

 

当然这仅是战斗的第一阶段,对于其而言,如何在后期留存这3亿DAU,成为新的挑战。


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