黑莓还活着,将由TCL承包生产和销售

2016-12-18 17:15 来源:未知 作者:澳门在线百家乐投注平

  经历了多年的亏损,虽然今年9月黑莓宣布退出手机硬件生产,但显然黑莓认为手机品牌应该永存。近日,黑莓公司正式对外宣布,国内厂商TCL公司已经获得了黑莓的品牌授权,他们将在全球范围内制造和销售黑莓品牌的移动设备。

  TCL“代工”,“黑莓”能否再度崛起?

  恐怕不会,但黑莓会跑的更轻松。

  时代的变迁

  回想“黑莓”第一次名声大噪,还是2001年美国的“911事件”:当时在极度恶劣的情况下,许多手机无法在拥挤的信道中首发信息,但当时的副总统切尼的手机仍然能有信号,并且和外界沟通,这部手机正是黑莓手机。

  这是因为当时的黑莓手机主打商务安全,所以采用一条很少人用的数据通道(信道),所以拥堵率低,成功避免了由于恶劣环境带来的“网络塞车”。

  然而15年过去了,如今无线数据连接已经今非昔比,不再是2001年时的“2G小水管”,如今带宽更大、速度更快的3G/4G数据网络已经进入商用,而5G网络已在部署之中,黑莓的独享信道的优势如今已经变得可有可无。

  全键盘的拖累

  还记得iPhone刚刚问世之时,黑莓曾嘲讽iPhone“没有高效的全键盘设计”,然而9年过去,市场证明了,由于全键盘而不得不让手机变得造型“奇特”,让黑莓手机注定无法成为符合大众审美的主流机型。

  系统变革的迟钝

  进入智能机时代,主打安全商务的黑莓手机,在系统上选择了自主研发的Blackberry OS,是一套独立的封闭移动操作系统,主打黑莓BIS和BES服务,每一个应用都可以由用户自己分配权限。得益于多年对于软件安全算法的积累,Blackberry OS是当时安全性最高的生态系统。

  但是由于BB OS的高度封闭,又不像隔壁苹果那样重视应用开发者,BB OS的生态可用软件极度匮乏,仅有的几款第三方软件版本更新还比iOS和Android慢半拍,成为了用户体验很差的系统。2016年3月,WhatsApp和Facebook相继取消对BB OS的支持,让黑莓应用生态进一步雪上加霜。

  在“安全”与“好用”的抉择上,消费者往往会选择后者。出于无奈,黑莓开放了对Android软件的支持,但软件“兼容”后的体验自然不如原版安卓下运行,另外BB OS对“兼容”的Android软件无法像原生系统一样管理权限,“安全”这唯一的卖点也保不住了。

  市场策略的局限

  2016年10月,为了满足市场需求,黑莓放弃自家BB OS,推出了首款Android手机Priv,然而Android系统并没有让黑莓活得更多粉丝,反而因为安卓系统的开放,大家纷纷质疑起黑莓的“安全”。

  好在Priv内置的黑莓BIS、BES服务,在使用相应功能时,由于使用黑莓的专用信道与加密算法,安全性还是有保障的。

  但是黑莓所拥有的各种安全服务主要集中在电话、短信、邮件等功能之上,这些多是机关部门与商务运作等2B(To Business)市场。而如今2C(to Customer)市场,微信、微博、Facebook等大行其道,黑莓的“安全”对于消费者让人感觉非常遥远。

  可以说,舍弃了手机硬件生产,作为一家软件公司,黑莓依旧面临“2B强,2C弱”瘸腿走路的困境。

  手机硬件的包袱

  不过,放弃了手机硬件的生产,黑莓仿佛甩掉了一个大包袱。

  在第二季度财报中,黑莓营收为3.34亿美元,较去年同期下滑31.8%;净亏损为3.72亿美元。其中亏损主要来自于手机硬件,而软件和服务营收为1.38亿美元,同比增长89%。

  在公司运营成本中,手机硬件“吃”掉了公司65%的资金,然而换回来的只是一个季度50万台的销量,以及上亿美元的亏损。

  与其亏损,不如放弃手机业务,及时止损。将品牌授权给其他手机厂商,一方面能扩大自己的用户数量,另一方面每年还能收取授权费用,何乐不为?

  TCL授权生产黑莓手机,会不会亏损?

  答案当然是否定的,TCL的算盘也是打得极为精明。

  其实,黑莓授权TCL生产“黑莓”品牌手机,早就有些“风声”:今年7月,黑莓即将在今年推出的代号为“汉堡”的新机,外观与配置和阿尔卡特推出的Idol 4几乎同出一辙。

  作为一家手机销售额(含非智能机)85%以上都在海外市场的国产手机厂商,TCL非常懂得利用收购完成其多品牌战略:

  2004年,TCL收购法国阿尔卡特公司的手机业务,并同时获得了该公司大量的手机专利,借以打开了欧洲、美国在内的海外市场。TCL还聪明地采用了国内外“双品牌”并行的策略,国内使用TCL品牌,国外则采用知名度更高的TCL品牌。

  2015年,TCL又斥资1000万美元收购惠普旗下手机品牌Palm,标志着TCL从功能机市场向高端智能机品牌开始迈进,Palm品牌成为了TCL的第一块“试验田”。

  再来分析如今黑莓的“授权生产”,对于TCL来说,与黑莓联手不仅有足够的话题性,更能利用“黑莓”品牌树立高端形象,吸引海内外黑莓拥趸。

  加之黑莓在商务“安全”方面多年积累下来的口碑,也可以作为TCL手机在2B市场中的竞争力,打开企业市场。


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