科技新品推“新”不再难

2017-05-28 15:20 来源:未知 作者:在线百家乐网上投注
科技新品推“新”不再难


   戴森在中国是不折不扣的“网红”——有令人惊讶的“黑科技”,各种“颠覆”性的创意,注重用户体验,是不是听起来似曾相识?

《纽约时报》评论戴森推出的无绳手持吸尘器,说戴森打造的是“吸尘器中的ipad”。

戴森的策略跟苹果很相似,每隔几年就推出颠覆市场的杀手级产品,中间则不断改善既有产品,推出新款。显然,戴森更愿意称自己是家科技公司,而不是家电企业。

就是这么一家自带流量的品牌,在5月26日,选择了在天猫小黑盒的活动中,推出了自己一款非常重要的新品——戴森360 Eye™新生代智能吸尘机器人。

而来自科技界的另一条重磅信息则是,5 月 23 日,微软第一次在中国举办全球发布会,会上除了公布 Surface 系列新品 Surface Pro 外,也正式宣布 24 日起国行 HoloLens 开始发货,HoloLens同样出现在了天猫小黑盒中。

科技类的新品出“新”不再难

“天猫小黑盒”是天猫今年新的一个战略级的产品,它的目标很明确,就是让新品展现给潜在消费者,解决品牌商新品目前遇到的发布难题。

按照以往的套路,品牌商的新品通过线下的发布来呈现,但事实上,随着消费的分层,线下的人群已经很难精准和定位了,这让品牌商感到困惑“我的消费者去了哪里”?

而天猫小黑盒之所以强调真正的新品,是因为在常规的货品呈现方式上,消费者对新品的感知度并不高——一方面,并不是所有叫新品的都是新品,对消费者而言,是否是能打动其消费心理的改变才是关键,而不是说只改变了外壳;另一方面,大量的新品沉在了海量的商品中,光光是打标签的方式,并不能让用户眼前一亮。

目前,在天猫上新的品牌越来越多,天猫帮助品牌快速覆盖三四线城市,做渠道下沉,同时,依托4亿的用户也能为品牌带去一大波年轻消费者。

大多数品牌对新品营销有着强大的需求,其中大部分商家把全年大多数的营销费用放在新品上,新品承载了品牌对市场的巨大期待。

从天猫之前的几期小黑盒活动来看,无论是第一期的iPhone7红色特别版,还是后来的大疆新式无人机,美诺洗碗机,都实现了新品的强势露出。无论是4月还是本月,大疆的无人机都在当天被一抢而空。并且最关键的是,还实现了对目标的消费人群的精准推送——这是一般的平台所无法比拟的优势。

天猫上的消费者让戴森惊讶

让戴森中国研究设计开发主管Tom Bennett感到惊讶的是,天猫上聚集了如此多的具有科技意识的消费者,而他们正是戴森最希望能把产品信息和品牌理念传递到位的人群。

“天猫这个平台让我们可以接触到中国各个地区的消费者。”Tom Bennett说,“我们发现,戴森的消费者对于科技有非常强大的理解能力,对于高科技的产品,也有着非常高的需求,那便是追求最好的科技”。


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