172万的表放到天猫卖 150多岁的真力时在想什么?

2017-06-22 15:57 来源:未知 作者:在线百家乐网上投注

172万的表放到天猫卖 150多岁的真力时在想什么?


(原标题:172万的表放到天猫卖 150多岁的真力时在想什么?)

LVMH集团又一次拥抱了中国的电商。

不久前,这个奢侈品集团旗下的腕表品牌真力时(Zenith)同时登陆了阿里的天猫和京东两个平台,最贵一款表的售价达到了172万元人民币。

这是继泰格豪雅(TAG Heuer)之后集团的第二个腕表品牌在电商平台开的官方旗舰店,“作为传统奢侈品牌,真力时需要大胆拥抱新事物和观念。” 真力时大中华区品牌总经理张煜敏告诉第一财经,“真力时一直希望能更快速有效地触及到消费者。”

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相较于同门的泰格豪雅和宇舶,真力时历史更悠久。这个创立于1865年、拥有超过150年的瑞士腕表品牌在制表史上曾取得了巨大成功。当然,公司也经历过可怕的低迷:在那个石英表席卷整个瑞士制表业的时代,真力时也未能幸免。

20世纪末,LVMH集团将真力时收入囊中,与早年收购的尚美巴黎 (Chaumet)、戴比尔斯(De Beers)几个品牌一起构建了其奢侈品帝国的钟表和珠宝部门的根基。随着此后不断的并购,这一部门也在壮大过程中。时至今日,集团里真正能算得上腕表的品牌其实仅三个:泰格豪雅、真力时及宇舶(Hublot)。

其实,LVMH集团的腕表部若与诸如斯沃琪、历峰、劳力士集团这样以腕表业务为主的企业相比,规模上显得较小,但这两年的发展却明显好于竞争对手。原因无疑要归功于集团新上任的腕表部门老大Jean Claude Biver。这位钟表业界的老将在2014年上任之初决意打开集团腕表部的产品知名度以促进销售。

成熟市场要开展这些工作会很艰难,而新兴市场却是个不错的选择,比如中国。Biver看重中国市场,在他看来,当别人收缩业务时,也是自己最好扩张的时候,更何况背后有LVMH集团这座大靠山给予支持。

最开始是泰格豪雅,这是一个年轻的品牌,也最好下手。在中国,泰格豪雅彻底改头换面,最明显的是品牌将代言人从陈道明换成了邓紫棋和李易峰,而为了吸引年轻人,将主力产品的价位调整到了入门级别,甚至这个品牌为了赶上科技潮流还推出了智能手表。

而对于真力时来说,作为一个强调自制机芯的机械表,无论是定位还是售价都要高于泰格豪雅,该品牌一直以来都以“优雅、复古、传统”为品牌卖点。今年年初,Jean Claude Biver亲手接过了真力时CEO的职位,“我亲自接管了真力时的临时管理,我想更多的参与,在集团的三个品牌之间创造更大的协同效应,我将参与团队的合作,给这个品牌带来应有的光彩。”不过,他当时表示这仅是权宜之计,他会在六个月内为品牌找到新任CEO。


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