会员套路日益加深——爱奇艺

2019-08-25 08:45 来源:未知 作者:admin
会员套路日益加深——爱奇艺
 
  在爱奇艺的财报上营收虽然增长了不少但是亏损也在不断的增加,虽然说会员服务比较客观超越了广告收益,但是爱奇艺会员服务背后却是套路重重,开通之后自动续费和难取消的情况已是常态。
 
  目前来看,在移动视频领域,短视频月活人数与在线视频仍存在差距,但短视频的势头却异常凶猛,高于在线视频。一直以来,广告和会员服务收入都是爱奇艺的两大淘金渠道。可是即使你开通了会员服务你在观看平台一部独播剧时也会发现剧集开头仍会播放由该剧目演员拍摄的APP广告,时长在10秒左右。同时各视频网站以优惠划算为由不遗余力地引导用户开通连续包月支付会员费用。而开通连续包月会员服务之后取消也同样不容易。爱奇艺视频会员资格购买页面,只有连续包月、连续包季、连续包年三个选项,并默认选择连续包年选项,并且还存在着一些博彩网站的推广广告让人意外。说起来会员、广告是爱奇艺商业化的两大板块,而顶梁柱业务相继被曝存在问题,势必会让大众对爱奇艺的好感减退,会员存在套路现象,是目前行业内存在的普遍问题,需要大家共同去解决。
 
  当视频付费业务的生意在竞争中发展的很好,经营会员才是这门生意的重点。付费内容成为新蓝海,会员红利趋势看好,野蛮生长的时代,不用考虑视频发展的受众同质化,内容同质化,而现在视频会员的增长速度已经十分缓慢了,用户有了更多的选择,考虑用户留存是每个视频内容平台都比较头疼的问题。而能够长期留住会员的除了套路就是内容。付费用户成了业务营收的重要来源,广告商和会员本身的博弈也从未停歇,既要会员付费,也要收广告费,有时候是矛盾的。大家吸引和留存会员的方式也趋于同质化,靠搞综艺,签约电视剧的首播权。视频付费会员的蓬勃发展自有其存在的道理和内在规律,但当下的市场环境中,受众追求的根本是优质的内容和更好的用户体验,希望眼下所有的视频平台多一些真诚,少一些套路。

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