抖音&快手竞争在路上

2019-08-30 08:52 来源:未知 作者:admin
抖音&快手竞争在路上
 
  当抖音开通了点评之后交易量迅速攀升下大流量平台看到了优势都想分一口蛋糕,这不继抖音后快手宣布对商家号产品功能和服务体系进行全方位升级。升级后的商家号将重点发力品牌、电商和本地三大核心方向,也从此看到了快手的野心,准备在其平台上实现内容+粉丝+生意的商业闭环。
 
  其实在此之前抖音也曾推出了类似功能,抖音推出了针对本地门店的区域性营销工具抖店,用户在上传抖音的时候,可以附上选择相应的POI点。在这之后,在抖音的商家页面里还发起了门店的优惠券。要知道快手抖音等流量池本身就是内容的聚合池,具有天然的展示功能,引入商家号、推出本地POI的商业逻辑也更加顺畅,在平台上即可完成种草+拔草的转化。相比之下,短视频平台拥有短视频、直播两种形态,在种草内容和社交链条上的完整性更有优势。如今大家还在摸着石头过河,商家号来了,快手和商家能否挣钱、能挣多少钱还是未知。
 
  抖音起步于小众的潮流社区,两年多时间发展到超过3亿日活,毫无疑问是一款出色的产品。本质上来说,打开抖音,由于直接进入沉浸的播放页面,这让它更像一个超级电视台和流量黑洞。这个电视台只播放他们认为美好的内容,而且明星、达人和机构生产的优质内容天然拥有更多流量,抖音崛起绝对是平台的胜利,是中心化的胜利,这个中心不仅是内容和用户的头部效应,而是平台本身就是一个控制中枢——牢牢控制着流量分发,并形成了对内容生产者的强把控,和商业生态的强控制。而对快手来说快手的生态平台相当于大圈套小圈,对于平台的挑战不大;但反过来,从PGC为主,过渡到UGC为主,平台整体的逻辑和生态挑战就会很明显。快手用户很活跃,彼此连接、互动和沉淀,让社区有非常好的社交土壤。快手的普惠,实际上是注意力资源的普惠、流量的普惠、信息与知识的普惠,是把最洗脑和高赞的内容筛选出来轰炸用户,二者相互竞争又在加速进化,未来谁能够突出重围呢?拭目以待!

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