探索新线城市营销蓝海

2019-07-25 20:07 来源:未知 作者:石家庄生活网
探索新线城市营销蓝海

饱和,是对如今一、二线城市最为合适不过的形容词——不仅仅体现在人口和经济上,随着移动互联网的发展趋近成熟,网民的增长规模也正在逐渐放缓。

越来越多的平台和品牌开始将目光瞄准到正在经历消费升级的“新线城市”。在这之中,“旅游出行”将成为开拓这片蓝海的最重要关键词——根据尼尔森2019新线消费人群洞察报告显示,在新线人群未来愿意消费提升生活品质的领域排行中,“旅游出行”以56%的比例高居榜首。另一方面,新线城市的快速发展和所独有的风貌文化,也让其作为旅游目的地而迅速获得青睐。

在这样的背景之下,新线旅游经济体应运而生。在带动新线城市旅游经济增长、开拓出游新版图的同时,平台发展和品牌构建也将迎来新的机遇。借助更轻更动态的短视频方式,火山小视频抢先布局新线市场,推出《志行中国2——新线心路行》,作为一档新线人文体验类“视”能IP项目,该项目深赴新线营销阵地,通过自成一派的火山文旅精髓,打造专属火山新线IP的多链路营销,进一步将旅游热火席卷新线市场。

绑定“旅游+”多元内容

探索新线城市特色之源

数据显示,整个2018年,火山小视频产出近300亿VV的旅游相关内容。从自然风光到名胜人文,从休闲娱乐到畅玩乐园,极高的关注度和多元的内容性足以展示出火山用户对旅游内容的热情。新鲜的感官,猎奇的内容,更大的视野……每一位用户都能够在火山小视频探寻到更多未知的世界,发现更多城市的美好。《志行中国2——新线心路行》也将在依托用户深度兴趣内容的基础上,从味道、国粹、绝技、秘境等多个维度挖掘新线城市的奇人奇景奇事,以实地探访、全景记录的形式,在竖屏的沉浸式体验中,勾勒出全方位视角的新线画卷。

 

挖掘新线城市多面性

共筑新线心路行

基于海量用户原生内容的垂直深耕,火山小视频已经在行业垂直领域构建了多样化的内容生态圈,而《志行中国2——新线心路行》IP的创建,则是火山小视频在新线城市作为新的流量价值风口、挖掘新线城市多面性的一次创新尝试。

在商业价值层面,该项目通过联合明星&行业专家站台、达人深度参与、内容全面分发等手段,加持项目影响力对新线消费人群进行全面渗透,同时更为品牌内容传播和品牌形象的建立带来更多新机遇。

“在火山,热爱生活。”紧扣新线市场时代脉搏,《志行中国2——新线心路行》将成为火山小视频深化火山用户内容营销新体系的又一次突破,也将为促进与用户之间关系的深刻变化、发现品牌市场新蓝海带来新的助力。我们也期待,能够与用户和品牌一起,打造一场难忘的新线心路行。


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