IP不灵 就玩情感营销

2017-06-27 09:31 来源:未知 作者:网上百家乐游戏
IP不灵 就玩情感营销

    过去屡试不爽的IP,在这个躁动的夏日,遭遇到了一丝冷意。主打童年记忆的《变形金刚5》,摩拳擦掌,誓要把内地票房冠军的宝座夺回,却一出击就摔了个跟头,不但内地首日3.1亿的票房不敌《速度8》的3.9亿,在豆瓣的评分也跌至4.8分,为本系列历史最低。同病相怜的是,《深夜食堂》叫来海清和赵又廷救场,本想靠情感牌扳回一城,却意外遭遇用力过猛的嘲讽。看来,炒作者自以为是的营销之道,如今成了忽悠蒙人的笨招。
    作为中国观众最喜爱的好莱坞系列大片之一,《变形金刚》一直是票房大杀器,前四部均在内地大把捞金,因此《变形金刚5》也被看做是电影市场的救市之作。不过,令人大跌眼镜的是,在北美市场,《变形金刚5》的开画成绩比前作缩水过半,就算是被寄予众望的内地市场,也没能有所突破。唯一创造的奇迹是新作的豆瓣评分,比《变形金刚4》的6.6分还要低。
看到IP失灵,《变形金刚5》又玩起了情感营销,不过无论是大黄蜂破碎重组,还是擎天柱霸气一字斩,都没能成为影迷们心中的银幕记忆。变形金刚作为1980年代成长历程的标志物,早已被80后的人们情怀化了,这种情感共鸣与视觉刺激本应带来双重冲击,奈何编剧被超级英雄带偏,强行给擎天柱、大黄蜂植入了亚瑟王朝和二战背景,让剧情奔着一堆钢铁大战而去,使得观众一出场便互相问:你睡了多久?
 
    事实上,历经了多年的烂片洗礼,观众早已硬了心肠。就拿《深夜食堂》来说,眼看着公式化的捞钱套路没能如愿,片方紧急将《马克的女儿》《红烧肉》等单元提前播出,试图通过赵又廷、海清的“整容式演技”和“毁容式演技”洗白。赵又廷的听障奶爸、海清的阿尔茨海默病,光听这些人设,就知道无数发催泪弹正在赶来的路上。不过,前几集的方便面和植入广告坏了观众的胃口,即使后期有所反弹,这么大的坑也不是一两个演员就能填满的。
越来越多的资本开始承认,电影不是手握几个IP就能在大银幕完美亮相的。今后的影视市场,不再有情感牌洗白,只有做得好与不好,专业与不专业

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