网红主播:一些直播平台变成非法涉黄“工具” 鸡年纪念币

2017-02-02 10:18 来源:未知 作者:澳门在线百家乐投注平

  据中国之声《新闻纵横》报道,盘点过去一年的流行语,网红直播一定不能不说。在被誉为“移动直播元年”的2016年,网红直播不仅成为最热门的网络行为艺术,也成为资本竞相争夺的香饽饽,几百家创业平台涌入,各大巨头携资本入场。然而,网红直播在抢尽风光的同时也招致不少争议。

  记者见到主播小鹿的时候,她正在咖啡厅吃着下午茶和“粉丝”们打招呼互动。小鹿从去年2月份“开播”,一年时间积累了几十万粉丝,直播高峰时期同时有数万人在线观看,各种虚拟礼物不断飞出屏幕,一年下来纯收入达到了30多万元。在不少人看来,小鹿就是千万网红主播的典型代表。但是谈起未来,她坦言只能走一步算一步,“我是想靠这个赚一些钱,然后开一个餐厅之类的。这个饭(做网红主播)不能吃太久的,直播这个行业确实是会一直发展下去,但是之后的路如何走谁也不知道。”

  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告,截至2016年6月,我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。真人聊天秀直播和游戏直播快速发展,网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。

  在秀场类直播平台,每一个直播间都有一个粉丝给主播赠送礼物数量多少的“排行榜”,主播们习惯将排行榜送礼物最多的粉丝称为“榜一”“榜二”或者“大号”。小鹿告诉记者,直播行业的疯狂发展,在她看来最直观的体现就是榜一和榜二相互竞争刷钱,“榜一榜二有一段时间比着刷礼物,今天我秒杀你,明天你秒杀我,我曾经一天内收到人民币8万,换句话说这两个人一天就从直播平台买了24万人民币的礼物。”

  粉丝的疯狂让不少主播几乎“一夜暴富”,而资本也嗅到了直播行业的商机,各类直播平台成为投资“风口”,近一年时间包括映客等直播平台获得几千万元甚至上亿元的融资。去年3月15日,直播平台斗鱼TV获得红杉资本等投资机构1亿美元B轮融资。

  然而,网红直播一片火热的背后,色情、暴力、侵权等乱象和问题也层出不穷。涉黄、涉暴现象成为2016年直播行业的毒瘤。一些网红主播为了提高人气,通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示。小吴是一家小型直播平台的网红,她透露一些网红主播甚至将直播平台变成了非法性交易的“工具”,“为什么说这是一个卖淫平台,很多人看你直播给你刷一些礼物,然后就私信你说今晚过来陪我。一些人靠直播平台这个渠道,更隐蔽化地把这种交易完成了。”

  2016年,某直播平台更是被曝光出现直播公益造假的事件,一些主播为给自己涨“粉丝”挣“礼物”,在四川凉山州贫困区某农村做假慈善,直播时发钱结束后就收回。消费贫穷的“假慈善”被曝光后,这些主播甚至毫无悔意。

  主播“快手黑叔”说:“我俩月能挣六十万,我就花五万块钱建房子,剩下五十五万我还换辆大宾利,整一套别墅,我就挣钱,就是挣粉丝的钱,总有人愿意给我刷礼物。”

  此外,直播飙车、直播侵犯隐私、主播购买“僵尸粉”提高人气造假等等问题也引起了广泛争议。有分析指出,网络直播平台的混乱与其“粉丝经济”的盈利模式密切相关,追求耸人听闻往往能引起关注,才能获得“礼物”,也才能吸引广告赚钱。

  主播小鹿表示,包括她在内的不少网红主播在享受到“粉丝经济”的红利之后,心态多少都变得“浮躁”起来,“因为做了直播你从这平台上赚了很多钱之后,就很难再踏踏实实去上班,朝九晚五坐在那里每个月拿固定工资,心态很难沉静下来,因为你已经通过这种相对容易的方式(直播)赚到钱了。”

  2016年既是网红直播兴起的一年,也是该行业不断整治规范的一年。去年11月国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》,文化部、公安部等部门也均对直播领域进行了专项整治,“黑名单”制度、“实名制”等措施开始向不规范的网红直播亮剑。

  直播行业驶入“正轨”,然而网红直播未来如何更好发展,依旧是目前行业内不断争论的问题。主播小吴告诉记者,直播平台之间以及网红主播们竞争压力越来越大,她已经在考虑退出,“主播就是为了挣钱。(直播平台给主播的分成)比例降低确实是考虑退出的原因之一,付出同样努力辛苦,收入比原来少了一半。此外对于小公司来说,想要靠这个(粉丝经济)发展太难了,这个行业竞争很激烈了。”

  艾媒咨询CEO张毅接受媒体采访时表示,目前的网红直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段,内容同质化严重,一旦用户新鲜感消失,平台可能面临大量的用户流失,不利于行业的良性发展。

  除了线上刷礼物、通过经纪公司合作包装运营甚至自己开淘宝店,一些网红主播们还会凭借自己的高人气在线下进行“走穴”,或者与汽车、化妆品等等其他行业的企业合作盈利。主播小鹿表示:“不少品牌现在开发布会都会请主播,我的(合作价格)不算高,价格高的直播一场就有给1、2万。某汽车品牌就让我帮他们打广告,很软的植入广告。”

  然而,这种依靠“意见领袖”来为企业进行推广的“网红模式”目前似乎尚不成熟。对于大部分网红主播,简单粗暴的粉丝经济依旧是最主流的盈利方式之一。

  映客直播创始人奉佑生表示,对于直播平台来说,找到合适的广告盈利模式,大家都在探索中,“基于互联网的盈利模式万变不离其宗,视频是最好的承载广告的方式,只不过是要看你能否创造出一个基于直播的广告业态和形态。如果按照传统的广告模式,比如说贴片广告,对于直播来说可能不合适。我认为这个是有机会的,我们也在投入很大资源在尝试基于直播形式的广告形态。”


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