细说IPhone的十年中国本地化之旅 中国铁路改革

2017-10-11 12:05 来源:未知 作者:网上百家乐游戏


细说IPhone的十年中国本地化之旅 中国铁路改革


       聊到前不久的苹果发布会,就不得不说iPhone的“中国本地化”之旅,这次iPhone的本地化翻译不仅仅是简单地将英文系统的逻辑和功能翻译成中文,而是根据中国市场的特点,从操作和使用上进行了一次重大突破,这些重大突破让iPhone更加贴合中国消费者的使用习惯。苹果这两种本地化的差别,就像是机器翻译和人工翻译的差别,虽然都能提供翻译服务,但在满足用户的心理需求上,却有天壤之别。比起国产手机品牌,iPhone在中国市场上一直有些“水土不服”,iPhone的本地化,很大程度上是从iPhone 6才开始的,iPhone 4之前的乔布斯时代,是不可能存在的。

        本次iPhone新机,搭载的是全新操作系统iOS 11。新系统新增了诸多具有中国特色的功能:相机识别二维码,Apple Pay转账,Siri上海方言识别功能,九宫格键盘英语输入,手机号作为AppleID,欺诈网站识别,垃圾短信识别等中国化功能,这对于热衷二维码扫天下,每天接收一大堆垃圾短信的智能手机用户,都是十分实用的设计。而这次苹果在中国化上最大的动作,莫过于是针对“垃圾短信识别”功能,与腾讯进行的深度合作,在Safari浏览器中内置腾讯安全云库能力,而这一点,在iPhone 6上市时,就已经埋下伏笔。

      乔布斯时代,iPhone定义了智能手机

       时间倒回到十年前,当时史蒂夫·乔布斯意气风发地介绍着初代iphone,当时他说,“苹果重新定义了手机”,十年之后,尽管iPhone的产品更迭都会被吐槽没有创新,江郎才尽,但包括指纹识别、Nano SIM卡在内的功能设计,已然成为智能手机的标配。初代iPhone当时的销量并不理想。隔年,iPhone 3G首次增加了简体中文字体,支持汉字手写,由于政策原因,iPhone3G最终也无缘中国市场。随后的2009年,iPhone3GS成为了苹果首个进入中国的品牌。

       之后的第四代的iPhone 4,尽管不可能针对中国市场有任何独特的设计,却是iPhone攻下全球市场的最重要一步——当然也俘获了中国消费者的心。时至今日,无可否认iPhone 4是苹果手机产品史上的经典之作。有超过100项的创新:Retina显示屏、A系列处理器、陀螺仪等,如今已经成为所有iPhone的标配。

       库克时代,iPhone扎根中国

       从iPhone 4S开始,苹果迈入所谓“后乔布斯时代”。iPhone 5将SIM卡槽由Micro SIM卡改为Nano SIM卡,搭载的iOS 7新增更符合中国用户输入习惯的九宫格键盘,而iPhone 5S除了引入Touch ID 指纹识别模块,苹果在手机外型上 ,开始讨好中国消费者,引入了符合国人审美的土豪金,奇妙的是,这一策略明显奏效。据京东数据显示,iPhone 5S金色版,成为消费者最爱。

       到了2016年,搭载iOS 10系统的iPhone 7可以说是苹果中国化的分水岭。Siri语音支持滴滴打车,iMessage接入大众点评,并为腾讯手机管家开放了电话接口,以便推出防骚扰电话功能——这一接口的开放,直接便利了新品中国化的成熟。今年3月24日,iPhone 7更是发售了红色特别版。尽管是为了支持艾滋病公益基金筹款,却一直被坊间称之为“中国红”。

        综上,iPhone在单纯的颜色设计上吸引中国用户外,明显在摸索中国手机消费者真正的需求,不断地加深与中国企业的合作,开发对中国用户有用的功能。专业翻译亦是如此,必须最大限度的了解所涉足的行业特性,才可能做出最地道精准的判断。至于本次新机功能的实用性,能否扭转苹果在中国市场的走低,就要等待市场检验了。


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