石家庄企业发展正确对待营销策划的两面性

2017-10-21 15:23 来源:未知 作者:网上百家乐游戏
石家庄企业发展正确对待营销策划的两面性


任何事物都具有两面性,如果不加以正确的方向引导,它就有可能背离初衷,带来的是危害而不是福祉,如何利用好营销策划把品牌打造成为叫响的常胜军,首先应该明确并规避负面影响,避免过于依赖。 石家庄星河广告作为成功经营18年的广告公司在利用营销策划这把双刃剑上,有自己独到得见解。首先应该认识营销策划的两面性。
一、营销策划行为的两面性
营销,从狭义上来讲是一种围绕着产品销售为核心的组织运营行为,这种狭义上的营销行为其本质是产品使用价值的销售。营销行为可以与品牌呈剥离状态而存在,在营销组合中特别偏重促销的力量,而忽视了产品品质、包装、渠道、价格、品牌核心价值传播、员工言行等综合因素对营销的影响。实际上消费者购买产品不仅是产品的使用价值,而且要购买产品的附加价值。而这种价值是附着在品牌身上,其本质是对品牌的购买。狭义的营销就导致了一些企业的营销行为具有两面性。

二、品牌,将营销策划装进笼子里
从前述营销行为的两面性可以看出,没有底线的营销可能会导致三种恶果:一是会陷入价格战泥潭,导致企业无利经营;二是营销缺乏方向缺乏灵魂,导致每一次营销行为都无法形成累积效应,为品牌积累资产;三是与品牌倡导的价值观背道而驰,伤害品牌。解决营销可能带来的负面影响的最好方法是品牌营销,就是围绕着品牌的建立而采取的积极的营销行为。
品牌营销不同于单纯意义上的营销的一个重要表现是品牌营销非常关注长远利益,它玩的不是广种薄收的多品牌过家家游戏,而是品牌的百年大计。以品牌为核心的营销行为自然会排斥伤害品牌形象的营销行为的发生。
18年矢志不渝的星河人使命:开启客户的营销变革之旅。永不枯竭的创新力,是星河18年始终雄踞京津冀本土广告行业的秘笈,而更为星河所深谙的是,一切创新终将以“营销”为归宿。星河,洞察行业市场发展趋势,捕捉发展浪潮中的细微变化, 把握机遇,适时调整营销方向
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