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2020-02-08 20:11 来源:未知 作者:石家庄生活网1
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旅游景区主题策划与后期营销如何建立?

旅游景区策划的路径分析旅游景区主题策划是在深入调查基础上,经过挖掘、分析、筛选、对比,运用智力为旅游地开发提出发展主题及整体运筹规划概念的过程,其具体路径共分4个阶段。

景区环境调研阶段

景区主题策划要做出正确的决策,要通过景区环境调研,准确掌握旅游地的地脉与文脉,及时了解旅游市场动态变化信息,使策划建立在坚实可靠的基础之上,从而开始规划发展。赢丰国际娱乐城 游戏厅捕鱼达人 娱乐场注册送彩金 大富豪彩票官网 2020年香港正版葡京赌侠诗 六合彩开将现场 香港白小姐 喜达娱乐城 管家婆香港马会开奖直播 澳门注册送300彩金 2020香港六合彩第76期开奖结果 香港赛马会全年开奖记录 2020年今晚开什么特马 2020年六合彩开奖日期 香港六合彩2020年马会开奖给果 2020年六合彩76期开奖 六合彩开奖结果 皇冠足球赌球 香港赛马会开奖 极速时时彩 澳门赌场玩法 香港中特网开奖 新葡京彩票 都坊娱乐城 2020年香巷六合彩开奖结果 大发网页版 六合彩开奖直播网址 网上真人 七星彩开奖结果号码走势图 买球网站 六合彩开奖网止 捷豹娱乐城 澳门新葡京注册 新全讯2 香港白小姐六合彩开奖结果 两肖必中二肖 澳门大发888 尊龙国际 20202020年六合彩开奖结果查询 香港吗会六合彩开奖结果 澳门金沙赌场平台 皇冠赌球网址 新疆时时彩走势图 2020年香港提供六肖 快乐十分147组合 六合彩75期的开奖结果 澳门赌博攻略 188比分 永利娱乐城 金龙真人娱乐城 pk10 小龙人心水论坛 六合彩历史开奖 澳门巴黎人平台 威尼斯人在线投注 世界杯2020赌球app 昌宝国际娱乐城 2020香港六合彩资料大全 皇冠新2备用网址 大丰收网 澳门永利高网上娱乐 威尼斯人官网投注 bet365百家乐 六合彩74期开奖记录 足球投注站 聚星平台 贏彩天下彩免费资料 新普京娱乐 亚博国际娱乐大奖彩票官网 免费提供六合彩特码 新澳门金沙 今天一肖 香港六合彩开奖特码 二四六图片玄机 彩神网 天成国际娱乐城 手机看六合彩开奖 澳门新葡京55193 往期开奖记录六合彩 六合彩开奖结果白小姐 必中肖四不像 2020年马会开开奖记录 新葡京线上娱乐app 香港六合彩免费资料提供 六合彩202076期开奖结果 铁算盘开奖结果 滚球盘 娱乐城注册送彩金 开户送38体验金 澳门美高梅 葡京网址游戏 2020年六和彩开奖记录 2020年六开彩今晚开奖 金钱豹线上娱乐城 香港六合彩小鱼儿开奖 澳门真人娱乐 天津时时彩最新开奖号码 澳门新葡京娱乐平台 真钱扎金花 白小姐一马中特期期准 pc蛋蛋北京28开奖 六合彩开奖号码 澳门巴黎人娱乐投注 澳门威尼斯人娱乐场 通宝娱乐下载 威尼斯人赌场 六合彩开奖智能记录 香港特码开奖结果查询 香港六合开奖结果现场直播 博e百娱乐城备用网址 盈胜国际 博牛彩票 优游娱乐 永利高网址手机 六合彩2020年062期开奖 百家乐注册 澳门赌场百家乐 2020六合彩开奖结果记录表 香港六合彩开奖情况 ag8亚游 注册送彩金的平台,求推荐 澳门棋牌电子网站 六合彩马报开奖结果 乐百家 蓝月棋牌娱乐澳门永利官方网站 六合彩开奖结果 mg天团 快三出号规律 六合彩开奖预测 六合开彩开奖现场直播 腾讯分分彩计划 德州扑克免费下载 本港台六合彩开奖现场直播 澳门网上百家乐 白小姐三肖中特 香港内部马料 香港挂牌-香港正版挂牌 香港特马免费资料大全 六合彩票开奖2020年 香港六合彩开奘结果 网上赌博娱乐 新葡京赌场 4887铁算开奖结果果 六合彩开奖 上下分捕鱼 爱赢彩票官网 中原娱乐城 六合彩76期开奖曰期

提炼亮点阶段

旅游景区的主题设计是以旅游资源为基础。由于某些旅游资源具有普遍性和类似性,景区策划者应坚持“有所为、有所不为”、“人无我有、人有我新、人新我转”的原则。

尤其与周边地区旅游资源的时空特征对比,提炼出具有一定理论层次的分析结论,找出最能反映当地历史和文化所积淀下来的专属特色,打造差异化卖点。




 

主题选择阶段

主题是旅游景区整合的核心。每个旅游景区可能有若干个较为鲜明的主题,在主题提炼与主题化设计过程中,应考虑到所选择的主题能够充分展现当地的“文脉”特征,富有地域特色。

其次要特别体现人性化的特点,考虑“人脉”需求的广度和深度,使产品感知化和稀缺化,对游客形成强烈的视觉冲击;第三能体现旅游体验活动以形神兼备的意象,能产生游客内心深处的情感共鸣。

主题项目策划阶段

旅游景区功能设置因主题而展开,而项目是景区功能的载体。系统清晰、目标具体的项目策划,有利于强化景区的主题形象,从而在旅游市场上形成独特的销售主张,产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。

景区主题策划后,景区营业前也有以下几个方面需要注意:

1.知名度是旅游营销第一生产力知名度是旅游目的地营销的最终目标。西溪湿地距西湖只有5公里,是中国第一个国家级的湿地公园,在《非诚勿扰》放映之前,这里几乎没什么人气。正是这一部《非诚勿扰》成就了西溪湿地,使西溪湿地一夜之间成为人们了解、探寻、游玩的圣地。这一事件很好的印证了,知名度是旅游营销的第一生产力,《非诚勿扰》给了西溪湿地知名度。

2.一个主题多个理由“云上金顶,天下峨眉”,是峨眉山向外传达的品牌形象。峨眉山是一个不以佛教文化为起点,但是却以佛教文化体验为终点的景区。峨眉山以 “云上金顶,天下峨眉”这一个主题,统领了优势佛教资源,并打造了“久仰(九养)峨眉”产品体系,为游客带来了更多互动、体验性的旅游项目,改变了以“拜佛”为主的单一旅游产品,丰富了游客的体验。峨眉山不仅产品是围绕“云上金顶,天下峨眉”这一主题展开,连峨眉山的营销活动也都是围绕这一主题出发。峨眉山的打造要诀就以一个主题为核心。

3.弱化资源的作用资源是一个地方发展旅游业的推动力,但却不是必不可少的,就像一个“丑女”,只要她有足够的内涵,也可以嫁给“帅哥”。对于旅游开发也是如此,一个地方如果有独一无二的旅游资源,那自然是再好不过了,但是如果缺乏旅游资源,不能就因此放弃发展旅游。常州创新开发的中华恐龙园、淹城春秋乐园、嬉戏谷这三大项目,其成功并不是基于资源,而是基于创新,在造资源的路上“涅磐”成就了的常州旅游产业的高速发展。

4.心理暗示是旅游营销的利器对于中国来说,变化最大的就是人们的生活水平,在这样的情况下,变化最剧烈其实也是人们的思想观念。最初的旅游,人们只是满足于看风景,现在的旅游,人们追寻的是一种心理的享受和心灵的宁静。旅游目的地要给游客的是一个承诺,一个暗示,就如:“有心愿,上千山”、“登泰山,保平安”、“丽江=艳遇”、“乌镇,来过就不曾离开”、“迪拜=奢华”等等。只有强有力的心理暗示才能让游客为了追寻这一心理预期并趋之若鹜的赶来,所谓的心理暗示就是给游客一个充足的来的理由!

5.注重服务价值的溢价能力高品质的服务已经成为人们评价一个景区、目的地的重要指标了。长影世纪城就是从根本上通过活动、服务、多元化的产品体验,让游客有超值的感受,接受高品质的服务。使投入10多个亿的长影世纪城仍旧保持着中国主题公园240元的门票记录,刷新中国主题公园门票记录。

6.借势营销是坐火箭借势,也是竞合。既要与项目地周边的资源区隔发展,同时也要借助于项目地周边的知名目的地来宣传自己,给自己创造乘“火箭”的条件,而找一个“手板车”。“桂林深处,恭城美”,这是恭城的定位。恭城小县虽然距离阳朔只有20多公里,但是这里却一直默默无名,在这种情形下,其定位为旅游配套,借势桂林、借势桂林国际旅游度假胜地的战略知名度,迅速提升了县城的关注度,引来了众多游客和投资商。

7.把单一主题做到极致主题是景区的灵魂,如果景区有多个主题,景区则面临“魂飞魄散”的险境,最终没有一个主题可以被人们熟记于心。作为国内首家欧洲主题公园,格林乡村公园全面整合其文化、艺术和乡村生活元素,铸就了一个世界级的童话田园。将“欧式乡村公园”这一单一的主题演绎到了极致,并取得巨大成功。

8.重视单一旅游因素的激活效应一个景区作为一个整体,是由许多要素构成的,有些景区需要多要素共同发展。如丽江,自身资源丰富,有古城、有雪山;同时,丽江的调性十足,是酒吧和民宿的天堂,是“慢生活”的演绎场所;再者,丽江还有其独有的代名词—“艳遇”,这也是游客来的理由。但也有的景区只是将单一的旅游要素激活。如天目湖,天目湖是一个二线景区,通过对“品鲜天目湖”品牌的打造,将天目湖鱼头推上了营销制高点,成就了旅游人数倍增、相关产业飞跃发展的佳话!“天目湖鱼头”终成天目湖旅游的“龙头”。




 

9.大事件营销促使品牌力激增营销是一个景区的日常工作,只有通过营销才能提升自身的知名度,不断的强化游客对景区的认识。大事件的营销,就是让景区强行吸引游客眼球,并占领游客内心。张家界是大事件营销策划的高手。1998年,黄龙洞为标志景点“定海神针”投保亿元;1999年,张家界世界特技飞行大赛在天门山举行,实现了人类首次驾机穿越自然山洞的壮举;2010年,借助电影《阿凡达》,从“炮轰”卡梅隆,到悬赏十万求证,为“南天一柱”更名为“哈利路亚山”等等。张家界的很多营销事件都被评为“中国最具影响力的旅游营销事件”。据统计,2013年张家界市各景区景点共接待游客3440万人次,实现旅游总收入212亿元。最准的特马网站2020 澳门赌场论坛 太陽城集团娱乐网站 香港六合彩2020开奖结果 明珠国际娱乐城官网 亚博官方下载 上葡京赌场 新宝6彩票网站 四不像玄机幽默 辉煌国际娱乐场 真钱梭哈 香港六合皇期期中特网 外围投注 六合彩聊天室 法老王真人娱乐城 中特网 真钱棋牌游戏 一点红香港马会官方网 香港六合彩开奖直播记录片 蓝月棋牌娱乐澳门新葡京百家乐 go博娱乐城备用网址 六开彩开奖现场直播) 六合彩开奖现场直插 彩库宝典图库版 六合彩今天开奖给果查洵 香港最快开奖现现场直 2020年香港六合彩手机开奖记录 香港六合彩开奖记录天 牛彩彩票app 香港六合彩挂牌 查看香港六合彩开奖结果 香港马会开奖直播 世界杯在哪赌球 澳门新葡京赌场酒店 幸运飞艇开奖软件app下载 外围赌球游戏 2020年香港六合彩最快开奖结果 澳门娱乐官网注册送彩金 365bet备用网址 澳门博彩 曾道人 芝加哥娱乐城 2020年六合财富特码诗 恒达娱乐 真钱扎金花游 凤凰真人娱乐城 直播六合彩开奖 新开户送体验金 新用户注册送35彩金 状元红 网络赌博网站 香港6六合彩开奖结果 希尔顿娱乐城 世爵娱乐平台 日出马结果 威尼斯线上娱乐 2020六合彩开将结果 网络棋牌 澳门葡京娱乐 天津时时彩网站app 今晚六合彩开奖结果 今天六合彩开奖结果 91娱乐城 真人真钱 六合拳彩开奖直播 六合彩软件 澳门赌场网址 新疆时时彩开奖结果 天津时时彩现场开奖 澳门新葡京注册送 六合彩开开奖 六合彩特码资料 双色球走势图 今期挂牌正版彩图 香港六合彩开奖结果直播 澳门百家乐网址 香港六合彩开最新开奖 六合彩图 2020年正版输尽光 大乐透开奖走势图 太阳城网上娱乐 香港六合彩开彩结果 高手论坛 香港六合彩开彩现场直播 bet365体育投注 大发德州扑克平台 澳门皇冠真人娱乐在线 六合彩资料开奖结果 12bet开户 2020年六开彩开奖结果记录表 2020年香港六合彩开奖现场 黑龙江时时彩app 香港六合神算 注册送彩金平台 2020年六合彩每期开奖结果记录 六合彩现开奖理场直播 大众彩票官网 六合投注网 威尼斯人娱乐场官网 东方心经 六合彩六合宝典香港开奖 四不像必中一肖今天 大赢家博彩 香港6合彩特码资料 精准十码中特 皇冠投注网鸿运娱乐极好 六合六合彩开奖结果 六合彩开奖结果2020 极速快3官网下载 六合彩开奖结果香港 查询 香港赛马会jkc赛马结果 香港六合彩免费资料 特码王中王中特网 天齐网藏机图 重庆时时彩计划软件 六合彩780开奖直播开奖现场 重庆时时彩最新开奖号码 六合彩1108开奖直播 bet365合作计划 香港王中王一码中特网 2020年六合彩香港开奖结果 ag娱乐平台 今晚特马号开多少 世界杯赌球用什么软件 鼎龙娱乐城 2020年香港六合彩开奖图按 澳门金沙上搜博网 六合彩现场开奖记录结果 5色吧 白小姐资料香港马会 亚博 六盒宝典官方正版下载安装2020 1997彩票

10.注重主题氛围的营造一个目的地的氛围,就是这个目的地的“精”、“气”、“神”,是其所要传达给游客的精髓。旅游策划机构通过“九九福路—长寿之路、十道福门—财运之门、千盏福灯—福在其中、万个福字—暗藏福运、百座福像—福星高照”的打造为海坛古城营造了浓厚的“福”的氛围。

旅游景区主题策划的未来将走向群体。旅游景区策划涉及到历史、风俗、地理、经济、管理、建筑、生态与环境等多个方面内容,策划人要保证策划的景区成功,就必须充分利用与策划有关的信息,但策划者个人无法收集、分析、整理、归纳大量的动态信息,进而作出正确的判断和决策。


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