2019年社群经济快速崛起

2019-07-10 20:05 来源:未知 作者:石家庄生活网
2019年社群经济快速崛起

在2011年的时候,当微博大V的粉丝已经超过百万,很多人才开始申请注册账号,到2014年,微信连接一切自媒体连续涨粉的时候,很多人还停留在抢抢红包,发发朋友圈这些功能上。到了2015年后,微商已经井喷式裂变的时候,你才开始琢磨要卖什么产品,所以,后知后觉者必将落后于时代潮流。

我们处在一个最好的时代,也处在一个最坏的时代。互联网带来了一个信息极度开放和爆炸的时代,它让信息流通变得快速和便利,但是每天面对手机上的各种应用平台,各种各样的信息,知识,课堂,也会让你时间分散化,同样是这个东西,又导致了另外一个时代,那就是一个信息极度封闭和扭曲的时代,每个人被所谓的人工智能,所谓的大数据,关到了自己的认知牢笼,所以在这个时代里,谁能把握信息,谁就能把握时代!社群是当下这个时代应运而生的最值得期待的产物。

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社群是某个亚文化人群的集合,具有小众和圈层化的特征。社群在自媒体兴起时,是由具有共同需求、兴趣、爱好和亚文化特征聚集起来的群体,也可以是基于某种社会关系聚集在一起的一个群体。现在的话特指互联网社群,是一群有共同价值观和亚文化的群体,基于信任和共识,被某类互联网产品满足需求的群体;由用户自己主导商业形态,可以获得高价值,同时降低交易成本。

现在社群经济时代已经到来,你准备好了吗?还是要等到竞争白热化的时候再进来?有句话叫木讷和迟疑是谋杀前途的刽子手,所以哪怕你不参与,也要了解什么是社群营销,什么是粉丝裂变,如何抓住社群经济的风口,更好地经营自己的事业。

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社群营销怎么做?

第1个法则:打造超级IP

第2个法则:形成亚文化和共同价值观

第3个法则:场景化塑造

第4个法则:内容输出(你的产品是什么?产品组合和生态是什么)

第5个法则:持续运营

第6个法则:转化和裂变

第7个法则:社群管理及运营

社群的重点不是单纯的黏住用户就可以,而是要注重内容的沉淀和输出。内容输出形式多种多样,可以是通过线下交流面对面输出,比如线下书友会,可以实现上传播,比如每日职场干货,也可以是视频的形式,比如每周一期美食制作方案,或者是音频形式,比如每晚一则鬼故事。

用户的时间是非常有限的,他在你这里花费的时间多,在别人那里花费的时间就会少,当你提供的价值不能满足用户,你社群衰落的速度会远超你的想象。所以,优秀的社群能够不断输出优质内容,并且直击用户内心,解决其需求痛点,这是社群运营必不可少的步骤。

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为什么社群经济是商业的未来?

社群经济是指互联网时代,一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团。发生群蜂效应,在一起互动、交流、协作、感染,对产品品牌本身产生反哺的价值关系。

这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺,共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接,消费者开始在意附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西,从而建立情感上的无缝信任。

目前看,在社群经济里,关键有三——内容、产品、商业。内容是媒体属性,用作流量吸引及其沉淀,称为社群连接个体的载体;产品是价值属性,充当流量『稳定器』,作为社群健康生存的核心;而商业则是交易属性,实现流量变现,成为社群商业循环的保障。

从运营角度而言:在内容上,既要专业又要动人。除了痛点、槽点、热点上的引导,更需要深度(观点)、浓度(见识)、温度(故事)协调统合的步步为营,从而不断占领用户们的心智思维。

在产品上,寻找更好的切角。毕竟,互联网时代,产品的结构与属性都发生了重大变迁,它不仅承载具体功能,更承载趣味与情感——它变成了连接的中介,能直接带来可观的用户、粉丝,形成强大的内生卷入力。

在商业上,做好交易体验和分润。即底层基础设施不仅支持各种大众化的支付方式,也能对各级分销者给予佣金奖励,由此,达成意大利思想家马基雅维利所说:一件事能让所有人得利,它就会成功且持久。

社群经济不仅仅是企业主导,还蕴含了多元化多维度的商业和产品,以互联网为载体的跨时间,空间和地域的生态系统。

社群打造和社群经济,最终形成了互联网企业的三个阶段的闭环:由粉丝到超级用户;由超级用户到生态的建立;最后是形成平台。

实际上就是社群重构了互联网的生态和价值。

社群经济虽然才崭露头角,但它已经成为一种“小而精”的经济模式,越来越多的企业、个人都开始尝试这种经济形势,运营自己的社群。因此在社群的运营中,应该大胆尝试,推陈出新,找到适合自己社群的运营模式,从而实现社群的长远发展。


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