又一运动巨头陨落!曾比肩李宁安踏

2019-10-20 12:13 来源:未知 作者:石家庄生活网
又一运动巨头陨落!曾比肩李宁安踏

推荐语:最近一段时间,总能看到以前知名的服装、鞋类巨头倒下的消息。这些企业都有一一个共同的特点,在巅峰时期企业经营状况急转直下,营收下滑、市值暴跌甚至是负债累累。今天要介绍的这家企业同样也是如此,市值4年蒸发400亿元,企业还背负11亿元的债务,可谓处境艰难,它就是贵人鸟。

又一运动巨头陨落!曾比肩李宁安踏,今关店近3000家市值跌400亿

 

净利润缩水却疯狂扩张

提到贵人鸟这个品牌,大多人都不会感到陌生,在国产服饰行业中,也是知名的品牌。它曾经是体育用品行业,第一家上市的企业,是安踏、李宁等品牌的劲敌。但是,对比如今竞争的处境,它的日子更加难熬。从2014年上市之后,其财务状况就不断恶化,市值也蒸发了超过400亿元。

上市当年,公司净利润超过3亿元,下跌超过26%。虽然此后业绩有了一定的改善,但是随后就又陷入了经营困境,显示出了公司经营不稳定的情况。但是,就在这种情况下,贵人鸟仍然选择在全国范围内大规模的扩张。曾经斥资超过8亿元,拿下了三家公司的控股权,给公司带来了严重的财务危机。

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关店近3000家

根据去年官方公布的数据显示,公司营收超过28亿元,下降超过13.5%。此外,净利润为负6.8亿元,暴跌超过535%。今年上半年,其净亏损也超过了5500万元。不久前,因为财务违规,贵人鸟还被证交所点名批评,同时两位董秘已经被长期关注。

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根据官方的通报,从2015~2017年,公司曾经违规向经销商提供资金援助,超过50亿元。在长期亏损的背后,是贵人鸟希望关闭线下门店缩减成本。有数据表明,在2013年,其在全国范围内共有超过5500家零售店。但是,根据今年上半年的数据,这个数量已经减少到了不到2600多家。也就说,在6年时间,贵人鸟关闭了近3000个线下销售点。

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负债11亿元

有业内人士表示,贵人鸟之所以会出现如此大规模的关店潮,主要有三个原因。首先,整个服装零售行业的不景气,不止贵人鸟,很多品牌都在关店。其次,自身发展战略不清晰,没有思考自己的品牌定位是什么,只是盲目开店。最后,则是过于注重线下零售店的建设,而是新兴线上零售业务的乏力。

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除了公司长期亏损、出现大面积的关店潮外,贵人鸟的当务之急还是解决高额的债务。根据媒体报道,目前公司负债总额超过11亿元,而且即将到期。其中,有一笔5亿元的欠款还有不到25天的时间就到期,另外一笔6亿元的债务,也只有不到两个月的时间。

总结:作为国内知名的服装零售品牌,贵人鸟从巅峰坠落只用了不到5的时间。这更加为行业中的其他品牌敲响了警钟,在发展的过程中,切记盲目过程,同时也应确立自己的发展策略。说了这么多,你还知道哪些知名的服装零售企业呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!


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