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时 间：2010年7月10日
地 点：河北艺术中心音乐厅
主 题：广告中的女性形象
主 讲 人：常彬
主持人：市民朋友们，大家好！欢迎光临《燕赵讲坛》，在接下来我们讲邀请河北大学文学院的专家、学者给我们带来一系列精彩的讲座。那本期做客《燕赵讲坛》的嘉宾，是来自河北大学文学院的常彬教授。常教授曾从事现代文学和女性的研究，出版多种专著，发表文章四十余篇。下面就让我们以热烈的掌声欢迎常教授上场。
主讲人：谢谢在座的各位读者、听众你们热烈的掌声，谢谢市委宣传部，市社科联中国移动石家庄分公司，他们为我提供的这个交流的平台。那么我也非常荣幸，很高兴能够站在这里与大家分享读书、思考、观察的喜悦。我从读研究生开始我就对女性开始研究，当然现在也不仅仅是女性的研究，又从女性文学做到战争文学。我自己平时作为一个女性，那么又作为一个学者，所以我特别关心女性的生存、发展还有这个社会能为女性的发展，能为女性更好的获得更多的机会提供了什么样的空间和什么样环境？当然我今天要讲的是关于女性的问题，大家时常见得到的，充实在我们生活中的广告与女性的问题。那么有这样的一种东西，它在你的生活中无所不在，可以说它占据了你的视听，它诱惑着你的欲望，它也让你情愿和不情愿的掏出你的腰包。可以说它在你生活中每一个角落，这是什么呢？广告。
美国有一位著名的广告人，它说现代生活是由什么构成的呢？是由水、空气和广告。那么广告已经在生活中扮演非常重要的一种什么呢？就是你既爱它又恨它，你还离不开它的这样的一种作用。比如说我们走在街上、上班、上学，送孩子入托等等，冲面而来的就是各种各样的广告。那么累了回到家里想休息一下看看电视，电视机里放出来的也是喋喋不休的广告。甚至你在骑车、开车等红绿灯的那一刹，就那么一刹那什么广告宣传纸片啊，广告业啊等等都塞到你的车里，塞到你的手上，对于你来说可以对那些耳熟能详的好的广告词你是记忆犹新甚至冲口而出，也可能呢甚至你对一些恶心的广告词你也记住。我举一些例子：“牙口好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香”这是什么广告？蓝天六必治，对。还有呢，“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”这个是关于一个酒的广告，这个广告传递出了女性的那种温情，对喝酒男性的一种关怀、关心。还有比如说“钻石恒久远，一颗永流传”，这个是美国在40年代的一个很著名的广告词，是美国的一个钻石公司。在90年代把这句广告词引入中国，当然引入中国的这句广告词，是伴随着他们的商品的销售和打开中国市场，让你感受到爱情的天长地久，它跟钻石的恒久性，产生了关联，你对这个广告词记忆的非常深刻，你也非常喜欢。那么还有“鹤舞白沙，我心飞翔”这句是白沙集团的一个企业广告词，还有爱心妈妈呵护全家，这个是舒肤佳的广告词。还有一个广告是我记忆特别深，但是它让我很不喜欢的，是我个人的感受，就是脑白金，什么送礼就送脑白金，这个广告从画面上，还有从它传达广告的含义上，它推销产品的时候就很赤裸裸的，然后很让你觉得身心一些反感的这么一种广告词，它也让你记住。当然广告中有各种各样的广告词和画面，那么这里我就列举几个让我比较记忆深刻。
那么今天我要给大家讲的就是广告中的女性形象，在这里你看我选择了两个广告，一个是什么，这个穿着美丽旗袍的女性，这是三十年代的一副广告，这是在上海我们叫月凤台，其实在上海、北平、天津，在这些地方比较大的城市，它都有，其实广告在中国的20世纪初就已经开始了，那么主要是什么呢？广告当时就是推销烟草，大力推销广告公司的。推销什么呢？推销肥皂、推销洋油、然后推销红糖，白糖，就日常生活用品。那么在这些广告中它用最喜欢用中国古典小说里面的一些人物，作为广告的表现对象，慢慢地用女学生，然后在最后就用时尚女性，就摩登女郎。那么我画面里面的女郎就属于它的摩登女郎之类的，主要做的烟草广告，那么画面这则就是我们平常经常能看见的，就是历时相照的一个女性的广告中形象。
我今天要讨论的话题有五个。第一个广告与女性，这个问题我想说明的是什么呢？我们想讨论为什么广告与女性形象或者女性生活到底有多大的联系？我每天的视觉、听觉所感受到广告的信息，它里面女性占着多大比例，它为什么广告平平的要选择女性作为它的表现对象，这是我们要探讨的第一问题。
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