布局体育产业大格局 奏响文化三亚最强音

2017-06-24 08:02 来源:未知 作者:在线百家乐网上投注

布局体育产业大格局 奏响文化三亚最强音

 

 

 
环海南岛国际公路自行车赛
2017海南(三亚)国际马拉松在三亚凤凰路开赛。
2017环海南岛国际大帆船赛三亚场地赛在三亚湾开赛

 

  本报记者 杨洋/文 翁叶俊/图

  行棋当善弈,落子谋全局。今年年初至今,三亚的文化体育活动接二连三,风生水起。昆仑决三亚站赛事以其阳光、健康、高端、国际化的品牌形象拉动了三亚世界级的“眼球”经济;2017年首届全国MMA综合格斗锦标赛暨大成MMA综合格斗超级联赛选拔赛三亚开赛,再次激活了三亚文体旅游市场的一池春水;父亲节“爸爸在哪,捉鱼比赛”亲子活动,文体赛事开始逐渐从竞技走向大众,全民健身走进千家万户,文化体育设施正在星罗棋布遍地开花。巧做“体育+”大文章,还将助力三亚文化体育产业成为不容小觑的重要经济增长极。如今,三亚逐渐成为国际性赛事的“发声场”,文化产业大格局奏响文化三亚最强音。

  如何实施体育城市营销?如何打造世界级赛事品牌?如何助推体育消费升级,如何驱动体育产业发展?把体育产业跟传统旅游、文化、金融相结合,形成以体育为龙头的创新发展的产业模式是三亚体育产业面临的新课题。旅游、健康、文化以及体育,将是未来三亚的重要支柱。在培育本土文化赛事同时,三亚应该引进具有健康、时尚、世界级的品牌形象与三亚国际旅游形象高度契合的高端赛事。

  构建文化三亚

  体育产品升级带动全域旅游

  巧做“体育+文化+旅游”大做文章,探索如何将三亚打造成为一个既有历史底蕴、又有时尚色彩,特色鲜明、功能完善的“双修”升级版城市。

  文化三亚构建,重点要抓住项目和活动。高效举办重大型国际文化体育赛事活动项目,借助活动,持续提升三亚文化影响力,不断营销文化三亚,打造三亚文化标识,逐渐聚合形成三亚的文化大招牌。可以丰富体育产品,对产品进行升级,精心培育和推介三亚的几大具有影响力体育赛事、美丽赛事。

  2017年5月26日,三亚体育代表团受邀参加“黑池舞蹈节”这一世界顶尖的舞蹈赛事。美丽三亚,再次闻名遐迩。三亚全民健身文化活动发展促进会会长刘禹函说,三亚首次有职业选手被邀请参加这一世界顶尖赛事,说明近年来,三亚的文体产业蓬勃发展,具有一定的国际影响力。因为文化体育产业让三亚与黑池再次牵手。三亚从骨子里流淌着“时尚、美丽”的基因,是美丽经济的发源地,三亚应该有一个能够与黑池比肩的国际赛事。要在三亚的体育产业与旅游产业之间找到平衡点,让世界顶尖赛事,聚集三亚、落地三亚,吸引世界的眼光。让三亚的文体事业成为三亚绿色经济增长新引擎。

  如果说世界小姐等美丽经济让三亚文体产业蜚声海外,那昆仑决三亚站赛事和2017年首届全国MMA综合格斗锦标赛暨大成MMA综合格斗超级联赛选拔赛,再次让三亚成为国际性赛事的发声场。市文体局相关负责人表示,2017年首届全国MMA综合格斗锦标赛阳光、健康、高端、国际化的品牌形象与三亚旅游城市国际化、精品化的努力方向契合。其次,三亚正在积极培育文化体育产业,推动旅游产业转型升级,这一次赛事带来眼球效应,有助于提升三亚的国际知名度和美誉度,并形成体育与旅游相结合新的消费热点,延长旅游产业链条。

  三亚在深耕文化体育产业方面不仅着眼长远,也聚焦当下。该负责人说,三亚正在全面推动全域旅游、打造美丽乡村,三亚的体育赛事应该成为城市营销的名片。文化体育赛事要更接地气,要成为三亚城市营销的力量。除了单纯的自行车赛事,我们应该做精做优自行车赛事的衍生产品,延长游客逗留的脚步。此外,还可以尝试将赛事融入大三亚旅游圈与周边县市赛事进行接驳,增强赛事影响力,形成“1+1”大于2的效应。还可以开通体育赛事名片征集活动,邀请明星助助力,通过慈善融入,吸引社会资金等等活动形式,城市营销激发城市活力,又通过三亚的知名度和美誉度促进赛事营销,提升品牌赛事的影响力,从而拉动三亚全域旅游发展。

  整合体育资源 形成“大体育”发展格局

  入夏,三亚蜈支洲岛上风光旖旎,因一系列动静皆宜的水上运动尽显热力,湛蓝海面上充满动感生机。三亚体验水上运动、坐直升机360度俯瞰海上美景,游艇出海等等海上运动让许多的游客专程到三亚。此外,桥牌赛、跆拳道、拉丁舞、广场舞、飞镖赛、自行车等赛事都在遍地开花。

  业内人士表示,三亚应该立即实施以体育旅游为驱动的城市营销策略,在打造城市体育名片方面从“着力产业培育、着力融合发展、着力品牌塑造”方面着手,以“深耕、高瞻、集聚、广拓”为统领,改革创新为动力,以提高发展质量和效益为中心,强化基础、突出特色、确保重点、优化结构,促进文体事业产业健康快速发展。

  市文体局相关负责人说,三亚体育总会的单项协会有56家,包括飞镖、桥牌、健美、体操、球类等各项体育运动。发挥总会的优势,将加快推进三亚全民建设场馆设施建设,解决老百姓身边“一公里”健身场馆问题,整合总会内各项资源,积极利用互联网思维,推进“体育+互联网”,打造产业资本融合市场化运作模式,撬动社会资本,壮大发展三亚体育产业,实现体育与旅游、文化、商业等业态的融合经营,形成“大体育”发展格局。还要积极吸纳人才,集思广益,以开放包容的心态将各方体育英才汇聚到一起,为三亚的体育事业发展添砖加瓦。

  下一步,三亚将以体育赛事产业为突破口,按照“三年成形、五年成势”的目标,文化体育产业基础进一步增强,产业体系进一步完善,产业结构进一步优化,体制机制更富活力,创新能力、国际化水平显著提升。三亚要逐步形成空间均衡、重点突出、特色鲜明、错位发展的文化体育产业总体布局。进一步整合大型赛事的自主品牌原创赛事IP(知识产权),大力提升赛事国际影响力。依托三亚得天独厚的海洋资源和气候条件,打造海上运动、城市运动核心区域,推进体育与旅游深度融合发展。

  体育惠民工程 打造文化体育精品

  三亚市群众艺术馆开启发展新篇章,各项工作顺利开展,各项群艺活动开展得如火如荼:开放19门公益课程,免费培训近千名学员;举办多场文艺演出、展览,惠及民生,使之成为三亚文化展演和宣传的窗口,让市民、游客在这里得到文化艺术熏陶。此外,三亚“非遗”保护、《三亚文艺》编辑等工作也继续推进,全力以赴做好新时期群艺工作,一步步朝着城市“文化会客厅”的目标迈进,争当三亚文化发展的排头兵。

  促进文化大发展大繁荣,凝聚社会正能量是省第七次党代会报告列出的今后五年九大任务之一,这项任务为三亚文化事业的发展指明了方向。省第七次党代会报告中提出,要坚持以人民为中心的创作导向,推出更多群众喜闻乐见、具有海南特色的文艺精品,丰富群众精神文化生活。市文体局相关负责人说,我们要讲好三亚的文化体育故事,挖掘名人轶事,也可以是普通人的体育情怀,还有一些学生的体育情节,让体育文化深入人心。我们可以推出一系列关于文化体育的精品剧目、精彩晚会进行打磨、提升,巡演,让一部部文化体育艺术精品的作品反映着三亚创新文化的能力和水平,对内满足公众日益增长的文化需求,对外塑造着三亚的文化品牌,彰显文化自信。

  深入实施文化体育惠民工程,完善文化体育基础设施,构建覆盖城乡的现代公共文化服务体系,努力建设基本公共文化服务标准化均等化先行区。针对这个目标,三亚要弛而不息地深入送体育到农村和基层。这一年来,三亚已经开展体育送下乡、培育社会指导员、工间操推广等活动,在社会上广受好评。三亚还将继续加大推广力度,真正让全民健身深入人心。尽管体育旅游发展前景大好,然而,三亚体育旅游依然存在诸多困难。例如,三亚一直以观光休闲游为主,对生态产品的开发尤为关注,虽然每一年开展大型体育赛事,但是,并没有把体育旅游作为重点开发的产品,对体育旅游在整个旅游经济中的地位认识不清,对体育旅游独特优势以及潜力认识不足。经营管理水平和专业人才匮乏。体育旅游与传统旅游不同,需要经营者具有相关的专业知识和技能。目前,三亚体育市场的人才大多是非专业,无法向游客提供优质的体育旅游服务。打造国际旅游城市,人才是关键。导游、领队、景区讲解员等都是社会关注度非常高的职业,是城市形象的代言人,一个发达的旅游城市必然有与之相配套的旅游人才培养体系。三亚应该继续实施人才强市战略,吸引多元化人才落地,加强酒店管理、服务人才培养,构建多元化的人才培养体系。

  市文体局相关负责人说,全力推动高品质的文化产业项目引入,按照大项目、大资金进入的模式,进行招商合作,借助外脑外力,不断提升当前文化产业格局。打造文化三亚任重而道远,要知难而进,砥砺前行,扎实工作,做精做优三亚“体育+”大文章,做细做实三亚体育发展大格局,以文化产业夯实幸福三亚。



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