2017年体育投资在降温? 公民个人信息

2017-12-23 10:14 来源:未知 作者:网上百家乐游戏
2017年体育投资在降温? 公民个人信息

 

在过去两年体育大潮的发展之中,资本成为整个产业助推的催化剂,没有资本的助推,可能很难拍出80亿天价的版权,也很难看到贯穿2016年始末的海外足球俱乐部并购潮。

但当进入到2017年下半年,这个论调出现了一些变化。伴随整个一级市场创投大环境的回落,体育投资的热度似乎也在消减,有人说体育投资在降温,有人说体育投资风口不再。对此,投资人是怎么看的?

在由懒熊体育主办的“潮前走”2017第二届中国体育产业嘉年华上,中国文化产业基金总裁陈杭、信中利资本董事长汪潮涌、优客工场创始人毛大庆、前海梧桐并购基金总裁谢闻栗分享了各自的看法和在体育领域的投资布局。

在陈杭看来,体育产业的发展并没有外界想象的那么快。他认为,过去一段时间的体育投资走过了两个阶段:第一个阶段,互联网+体育概念很热,大量的钱进入体育行业。但从事实上来看,经过一段时间热度以后,互联网+体育模式好像并没有那么成功。第二个阶段,大量的投资人都经过了反思,又重新把目光从线上转到了线下,认识到体育行业是一个消费升级的行业,同时需要专业指导,本质在线下,也是一个反人性的行业,所以注定是一个慢行业,不会像游戏、网游那么快爆发。

“现在的投资者开始注重线下,注重投资体育培训,注重投资场馆,意识到不应该像第一阶段的人一样那么沉迷一个故事,可能更沉迷于数字了”,陈杭认为。

“中国的体育走向一个大众化的趋势,这个趋势是毋庸置疑的。”通过长跑治好了抑郁症的毛大庆认为自己是体育大众化的受益者。

但在他看来,国内现在还远远没有形成对体育产业的整体思维和构架。“这种情况有点像中国的电影产业,今天好多人着眼的就是票房,去做假票房、假数字,其实你看真正发达的电影产业的着眼点根本不在票房,着眼点在衍生物,在后面庞大产业的体系当中。”

毛大庆认为,现在国内对体育产业的认知还比较肤浅,站在大众体育的视角上看待,乒羽、游泳、跑步、铁人三项、户外、自行车、帆船、赛艇等等所有的这些东西都是可以大众化的,与此同时,体育的装备、体育的饮食、体育的康复、赛事的多样性组织、体育传媒等等衍生产业也是非常重要的市场。随着消费升级,体育能不能把衍生品变成产业,决定了它能否真正成为我们国民经济里面的重要组成部分。

什么是投资者眼中优质的体育投资标的?

陈杭将其体育投资逻辑表述为“精品IP+有效传播+有效的变现方式”。在他看来,首先要找到特别吸引眼球的IP,IP是本质,决定了有多少人参与,决定了它的商业价值。

毛大庆则认为,整个消费升级领域的东西最后都会串在一起,体育、饮食、生活、时尚等领域之间的边界会越来越模糊。在过去几年里,毛大庆特别关注平台上生活时尚类的IP,体育是其中一个非常能活化社群的东西,投资体育更是为了做里面的社群、社交。

“我们自己不可能去做所有的IP,但是我们需要把好的IP集结在平台上,需要孵化培养一批IP。城市更新的内容经济变得更加贴近消费者,那就代表我们自己的回报会越来越好,这也是我们的闭环之一。”

信中利资本是国内最早在体育产业布局的投资机构。从小众的赛马、赛车到游泳、培训和足球,再到共享健身仓觅跑,汪潮涌表示,信中利投资体育的模式不是追风口,所以现在不存在失落感。“信中利每年都坚持投3-5个体育类的项目,现在有将近20个体育类的项目,有高端的消费升级相关的体育类,有体育赛事IP,有体育场馆、培训、器材相关产业。”

关于体育投资,汪潮涌认为目前已经进入了一个4.0时代。

1.0时代是投俱乐部,2.0时代是体育服装和器材,3.0时代的投资以引进海外体育赛事IP为主,尤其是参股收购境外大体育俱乐部、足球俱乐部。他指出,过去两年,中国投到海外的体育足球俱乐部大概超过20亿欧元,投资回报风险很大,目前的政策风险也是最大的。在他看来,这是导致体育投资退潮很重要的一个原因。

所谓4.0时代是创业型、跨界型,新的IP,新的技术包括现在的人工智能、大数据,以及新的传播手段比如短视频、直播加在一起,形成了新一波创业投资机会。对此,汪潮涌表示自己看好的是能够形成比较大市值的载体,比如体育小镇。“现在我们投资的这些项目里面,帆船在国内形成了很多海边、湖边、水边的水上运动小镇,飞行也形成了几个全国连锁的小镇,赛车尤其是房车营地,将会是未来的一个巨大爆发点。”

谢闻栗关注的领域则集中在两方面,一个是传统的赛事和体育用品,一个是个性化的体育子行业,包括中国特色的体育培训、体育场馆、体育健身,以及相关的领域跟互联网金融的结合。



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