魏江雷进职业联盟带来什么

2019-10-18 10:28 来源:未知 作者:石家庄生活网
魏江雷进职业联盟带来什么

  10月15日,是魏江雷在新浪的最后一个工作日。新的一天开始后,这位新浪体育前任掌门人即将迎来新的人生挑战。等待他的,很有可能就是就要成立的中国足球职业联盟。

  就在本周,中国足协正式召开新闻发布会,介绍了职业联盟筹备情况。按照计划,职业联盟最晚将在今年年底前正式挂牌成立,目前筹备组已经进入中超公司开始工作。

  全新的职业联盟必将发生很多改变,而带来这些改变的,就是在其中工作的一些新人们。而这些新人们,就包括很有可能会进入职业联盟负责商务与品牌的魏江雷。

职业联盟

  对于魏江雷,过去4年中,人们并不陌生。这位前任新浪网高级副总裁、新浪体育总经理一直在为新浪体育探索新的品牌传播途径与新的商业合作模式。魏江雷带领新浪体育开启了从体育媒体向体育产业公司的转型。依托于新浪体育长期以来积累的庞大用户以及微博的流量优势,新浪体育开始打造包括3x3黄金联赛、5x5足金联赛、“新浪杯”亚洲青少年冰球联赛、新浪跑步评选&跑团盛典、网络健美大赛等在内的一系列自主IP赛事和活动。

  在这个过程中,魏江雷提出了三化三道的办赛逻辑,“产品化思维打造赛事、互联网化思维建设赛事、职业化投入运营赛事;运营国际化通道、球员职业化通道、赛事商业化通道”,即利用媒体的价值,把一个业余比赛办成职业化的比赛,自然有商业价值。

  可以说,魏江雷离开了自己在新浪体育一手打造的业余足球赛事,即将面对完全职业化的中超联赛。很多人都在问,魏江雷会给职业联盟带来什么改变,中超联赛又会在进入一个什么样的新时代?

  其实答案这并不需要魏江雷本人来直接回答,因为这本身也是职业联盟交给他的一份任务。未来,负责中超联赛商务开发、品牌推广的魏江雷只有一个目标:让中超联赛变得更有商业价值,让这个中国体育第一大IP吸引更多的人去关注。

  中超联赛作为中国体育界赞助商最大、关注度最高的职业赛事,在此之前已经开创了很多中国职业体育的历史先河,比如拥有了众多世界级的球星,这也让中超联赛一度有过5年80亿天价版权销售。魏江雷在新浪体育的时候,曾经反复说过一句话:没有赞助商的比赛是没有灵魂的。

  未来,魏江雷所做的工作就是让更多的赞助商加入到中超联赛中,要比过去更多,要进一步提高中超联赛的商业化程度与品牌价值。在新浪体育的4年,魏江雷在某种程度就是扮演着“新浪体育推销员”的角色,通过自己在商圈、跑圈、体育圈所积累的巨大人脉网络,为新浪的系列赛事不断挖掘出新的赞助商。就在本周,新浪体育即将开始的2019年3X3黄金联赛全国总决赛即将打响,总决赛的总奖金就达到了200万,由此可见赛事本身的吸金力度。

  当然,守着中超联赛的金字招牌,也许并不缺少赞助商的加入。随之而来的另一个问题就是如何更好的维护赞助商权益,也就是全面推广中超联赛的品牌价值,这同样也是魏江雷今后的重点工作。还是从新浪体育过往几年的赛事举办经验来看,未来的中超联赛将肯定会进入跨界营销时代,“足球+娱乐”将是中超联赛的品牌关键词,各个中超球队所在的城市也许会出现不同的主题来凸显城市元素,提升品牌代入感和赛事参与感、归属感。

  魏江雷曾经在接受采访时说过:“体育产业的IP打造者,应该向娱乐产业去学习、取经。用明星的流量去带动更多年轻人关注体育。另外,体育是需要人参与的,我们希望这些娱乐明星能够为体育打Call,带动粉丝对体育项目的关注,让关注娱乐明星的年轻人,因为关注明星所关注的运动而关注并参与该运动。”

  由此可见,未来的中超联赛将不仅仅只是吸引足球迷、体育迷,有可能会通过跨界营销来吸引更多的娱乐明星粉丝来关注中超联赛。还是新浪体育举办的黄金联赛为例,2018赛季的时候,黄金联赛与国内多名娱乐明星合作,。其中不乏吴亦凡、宋茜、陈赫、张艺兴、邓伦、朱一龙、白宇等顶级流量明星的助力。

  可以预想的是,未来如果有娱乐明星关注中超联赛,势必会使中超联赛的关注度进一步大大增加,赞助商的权益不仅仅在球场上、不仅仅在直播的画面中,不仅仅体现在体育媒体、足球媒体的报道中,还会在更多的平台得到曝光。随着关注中超联赛的各届足球人口不断增加,也许就是中超联赛品牌价值得到进一步推广的那一天,而这也许就是魏江雷能够给职业联盟、给中超联赛带来的最大改变。


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