艺术家毛继鸿的文化产业版图 雄安新区规划

2017-12-12 09:24 来源:未知 作者:网上百家乐游戏
艺术家毛继鸿的文化产业版图 雄安新区规划

2011年10月,当时中国最大的民营书店光合作用,关闭了旗下所有的门店。一时,线下书店凋敝引发的忧伤和惋惜迅速蔓延。

几天后,一家名为方所的店在繁华的广州太古汇商场开业,里面的货品包括书、服饰、咖啡以及美学生活品。它开在了奢侈品牌爱马仕的旁边。

“山本耀司(日本设计师)来我们店时说,外面是一个喧闹的世界,你这儿是一个净土。”方所创始人毛继鸿在接受第一财经记者专访时说道,他希望走进方所的读者心情是放松、平静的。

21年前,毛继鸿在广州成立原创高端服装品牌“例外”,那里也成为他构建文化事业版图的起点。多年后,他的第二事业“方所”再度从广州起步,成为现代美学的一次集中实验。

毛继鸿

方所的现代生活实验

多年以后,当毛继鸿再次拓展他的事业时,仍然选择了广州。

2011年12月,策划多时的第一家方所在广州开业,毛继鸿希望,这不只是一家书店,而是承载高品质生活方式的空间。

“我并没有把它看成生意场,有一种实验性(在里面)。”毛继鸿说,希望通过阅读、音乐、美术、舞蹈、服装等众多方面去综合展示现代中国人的生活方式,同时成为一个公共文化空间。

对于现代中国人生活方式的理解,他特别推崇《中国人的精神》一书中描绘的自在、优雅、独立、包容的状态,而不是“在一个安静的餐厅里喧闹、劝酒”的形象。

在广州的店里,书店的面积占到整体店面的将近三分之一。他告诉记者,方所不卖课本、教辅,现在卖得最好的书是“文学、艺术、新思潮”。

方所在经营品类上也和传统书店做了差异化。在广州店,占地面积第二大的是展示和销售设计品的美学馆,正在全球范围内引进创意性的手工品牌,目前已经和100多家创意品牌签约。除了实物,方所还将“商品”拓展至更广泛的知识分享层面,包括讲座、商学院讲堂等。

方所是毛继鸿追求全面的高品质生活的一个试验田。作为中国最早的一批服装设计师,他们在反复打磨产品之时,渐渐地看到了国内消费者需求的变化,也向内寻找到了自己向往的真实状态。

“口袋鼓起来后,我们也需要别人的尊重。”常年出国的毛继鸿非常在意这件事,他认为有效的途径是教育和学习。

2015年1月,第二家店成都方所开业。这家店的面积达到了5000平方米,是广州店的两倍多,耗时14个月打造而成。此后,又相继在重庆、青岛开店。

北京是方所一直想进入的城市,但是这并不容易,毛继鸿和他的团队先后多次来北京考察过市场,对于北京各个独立书店的风格和经营策略也有非常多的研究。不过,对于动辄需要上千平方米面积的方所来说,北京寸土寸金的面积也让他们望而却步。

毛继鸿称,现在方所的投资全部是创始团队的自有资金,虽然也在接触外部资金,但还是会比较谨慎。目前方所整体是微利的状态。

对于这场乌托邦实验来说,这已经是一个不错的起步。诚品书店曾经亏损了15年才开始盈利。毛继鸿在继续为自己的这次乌托邦实验买单。

毛继鸿创立的原创高端服装品牌例外

从“跟随”到“内心化”

早年间,作为服装设计师的毛继鸿,经常要去国外出差,“当你不断地出去国外,你会发现有很大程度别人对我们误解在于你是过来模仿的。”

上世纪90年代,毛继鸿和他的搭档创立服装品牌“例外”,希望一个来自中国的、东方的品牌和生活方式可以让全世界接受。

20多年过去了,毛继鸿也向记者讲述了他感受到的服装产业变化的背后,中国消费者生活方式和态度的变化。

“例外”刚刚创立时,改革开放正在如火如荼地进行时,消费者对于原创设计有了一定的了解,但是当时很少有人能真正认识原创性是怎么样,到底跟国际品牌有多大的差别。只是觉得这个产品、品牌有设计的,比较符合自己内心的表达。

那时有很多独立的女性,对本土的创新型品牌非常热爱。在这个过程中,她们也培养出来了一套自己的审美体系。

一些国际大牌的设计也在推动着这种时代现象,比如阿玛尼的男装女穿。毛继鸿说,“例外”品牌创立的初衷就是凸显女性的重要性,用对特立独行的尊重来彰显平等性。

而国内的设计师们在当时主要是从产品角度上做到有设计感强一些,让顾客显得更有都市感,或者更有品位,那个时期的需求其实是相对简单的。在毛继鸿看来,这是消费心理的“跟随阶段”。

之后,很多服装企业开始在模仿过程中成长。最早有一些品牌模仿欧洲大牌,把它们的生活方式、品位平移过来。消费者受到西方品牌文化的影响,喜欢买一些带着大LOGO的奢侈品,或者是仿货。这个阶段属于消费心理的“表面化阶段”。

直到2005年,为了兑现加入WTO的承诺,我国多个行业的进口关税开始降低,其中就包括了纺织服装业。行业的经营压力增大之下,倒逼了转型的步伐加速。毛继鸿看到,之后国内的服装产业开始有了充分竞争市场的概念,国内和海外的接触、信息交流也越来越频繁。




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