一下科技的明星套路,你学得会吗? 墓地投资

2017-09-15 10:45 来源:未知 作者:网上百家乐游戏


一下科技的明星套路,你学得会吗? 墓地投资




直播和短视频大火的这两年,也有很多有违我们传统价值观的现象产生。一些低俗、黄色、暴力的视频博取了眼球,并迅速蹿红。视频的爆发,给用户带来新的娱乐方式的同时,也带来很大的负面影响以及价值观的冲击。前不久知乎上的一则问题“快手为什么惹人嫌”在网上引发了众多网友的激烈讨论。

直播平台和短视频平台,似乎天生就是“招黑体质”。在这一领域,“名利双收”似乎非常难。

懂懂笔记一直做舆情监测,一下科技旗下的一直播、秒拍等平台似乎负面声音最少。他们一直走明星路线,绑定新浪微博与一大票明星,形成了“明星直播就上一直播”的slogan。

 

 

在直播最火的2016年,一直播并没有通过一些打擦边球的内容快速上位,而在2017年开始行业洗牌的时候,依靠微博和明星的背书,爆发出后劲。今年8月27日TFBOYS演唱会和9月9日芭莎慈善夜两场大型明星相关的活动,帮助一下科技进一步稳定了在直播和短视频领域的地位和口碑。

在风口的企业,如何在爆发与长久之间做选择和平衡,一直播的品牌营销策略或许可以借鉴一二。

与新浪微博同样的明星套路

 

9月9日的芭莎慈善夜现场,已经延续了15年的慈善晚会今年阵容堪称历年之最,又因为有直播平台的加入让全民可以实时收看晚会盛况,引起了更多人的关注。明星阵容与直播平台之间相互放大:因为有明星,收看直播的人数猛增;因为有直播,明星慈善晚会被更多的人关注。

一下科技是第二年全程参与芭莎慈善夜,除了延续去年直播+公益的模式外,还新增了短视频平台秒拍。为突破短视频平台无法直接打赏的功能限制,秒拍联合微公益平台,开通了打赏通道。通过秒拍观看视频的粉丝,可在明星微博上跳转至微公益链接。

作为活动的前奏,#画出生命线#活动持续了一个多月,撬动了大半个娱乐圈,共吸引409位明星参与,直播时长总计1.45万分钟,相关话题标签,在微博上被阅读超过27.2亿次。明星自己拍摄的相关短视频超过300条,观看量超过3亿次,互动量超过30万次。

可见,无论是前期的慈善直播活动,还是活动现场的引爆,秒拍、一直播与明星之间是互相借力。在这场活动之后,“明星直播就上一直播”的定位更加鲜明。

其实,懂懂笔记关注到,现在互联网公司都喜欢跟明星做个关联,比如代言、入职、投资。在所有互联网企业中,一下科技对明星资源的开发最为充分,请明星深入参与到业务当中,与粉丝形成互动,带来巨大的流量,这些与新浪微博当初的套路有些相像。

微博刚刚兴起的时候,新浪、搜狐、网易、腾讯哪家也不势弱,行业一片混战。后来起动明星策略,不惜重金拉拢各路名人入驻,最终使得新浪微博在竞争中一骑绝尘,形成一家独大的局面。新浪微博副总裁曹增辉在复盘微博成功的时候总结到:“产品冷启动的关键是快速规模化覆盖顶部,顶部用户可以带来初始的启动流量,新浪微博的顶部人群是明星、名人,其特征就是启动流量非常大。”

 

 

一下科技今年5月先是邀请贾乃亮担任首席创意官,后又请来因《楚乔传》大火的赵丽颖出任副总裁,由李云迪担任荣誉艺术顾问。同时,李冰冰、黄晓明、任泉等明星也都是一下科技的投资人。8月底,TFBOYS加盟出任未来指挥官,更是大幅拉升了一下科技的关注度。

在冷启动阶段,明星的带动作用非常明显。当海量用户汇集而来后,受益的就是网红主播及整个平台。在一下科技旗下形成了明星、网红和PGC生产者的金字塔结构,由明星带动了平台的迅猛增长。

QuestMobile 《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,一直播以5970万的月度用户规模排名直播市场第一,秒拍月度用户规模则已达2.86亿,领先于其他短视频平台。在秒拍和一直播平台上,已聚集3000+明星和超10000万名网红、大V资源,是沉淀粉丝的最大移动视频平台。

从目前的结果来看,一下科技的明星策略已经跟当初新浪微博的策略一样开始见效,在直播和短视频领域都已经开始处于领跑的地位。

以公益为支点,才能撬动如此庞大的明星阵容

 

 

韩坤把一下科技受明星青睐的原因归结于两个方面,一个方面是产品本身好用,为了打磨产品一下科技招徕众多明星入职,产品研发迭代过程中始终都与明星进行沟通来提高产品的使用体验。另一方面,微博的绑定使得明星的粉丝都直接沉淀在一下科技的产品上“明星在这儿,因为他们的粉丝在这儿。”

懂懂笔记认为,一下科技学习新浪微博的明星策略,很重要的一个因素是一下科技与微博之间的深度合作关系。但有一点不同,当初新浪撬动明星资源是出了重金的,而一下科技并没有花那么大的本钱。这里面一个关键的支点是“公益”二字。

韩坤很早就意识到了,打赏并不是明星来一直播或者秒拍的最终目的,但是明星们喜欢做公益。

明星与网红,在现阶段还是有着非常大的差别。作为公众人物的明星,更在意正面形象的树立,所以对于公益事业也更加热衷。用公益活动为支点,更容易撬动明星资源。而明星参加公益,比普通人做公益的社会影响力也更大,毫无疑问可以产生更大的社会价值。

在与明星的互动中,一下科技一直在有意加入“公益”的要素。

比如,2014 年秒拍发起的“冰桶挑战”,短短 2 天时间,吸引了李冰冰、李易峰等 128 位明星迅速参与,点播活动视频超过5.65 亿次。

2016 年 5 月发起的“爱心一碗饭”公益直播活动,有姚晨、萧敬腾、陈乔恩等超过 300 位明星参与直播,直播时长超 300 小时,直播视频累计播放量超 3.8 亿次,微博话题阅读数 19.8 亿。

连续两年参与芭莎明星慈善夜、发起#画出生命线#的活动,更是让一下科技在明星慈善的活动中收获颇多。

“慈善精神绝不是一种口头表达,它是一种坚持和付出。一下科技期待和芭莎明星慈善夜一直走下去,画出生命线,绘聚爱心。”韩坤说,一下科技会坚持“明星+公益+直播(短视频)”的产品特点,发挥秒拍和一直播的明星资源优势,探索更多的公益发展空间。

这两年,一下科技的“明星+公益+直播(短视频)”的玩法越来越成熟。不完全统计,过去两年里,一下科技依靠自身的独特优势,发起多项公益活动,直接捐款达 800 多万元,公益活动曝光累计超过 36 亿人次。

明星+公益+直播,带来行业正能量的爆发

 

 

明星只能带来粉丝和市场份额吗?懂懂笔记认为“明星+公益+直播,对于一下科技来讲,在提升份额和行业地位的同时,更大的价值在于品牌的美誉度,以及带给行业的正能量。

懂懂笔记一直做舆情监测,正如文章开头所说,直播、短视频领域天生就是“招黑体质”,网红素质千差万别,内容良莠不齐,行业在迅猛发展的同时,负面声音也很多,多个平台先后被多个政府主管部门约谈、点名批评。直播、短视频行业发展的同时,也给社会带来了一些负能量。

去年12月1日起《互联网直播服务管理规定》开始施行,明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。懂懂笔记曾做过相关的分析,认为随着对内容的规范,直播、短视频将迎来行业洗牌。


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