全明星阵容,无人机阵列天地对话

2019-08-31 10:08 来源:未知 作者:石家庄生活网
全明星阵容,无人机阵列天地对话

一场企业品牌的线下活动,如何由主场辐射到全国?全国城市又如何应援主场为活动引流聚焦?线上线下又如何相互反哺联动?这家品牌近日开创了一种跨城联动、构筑品牌四维矩阵的新玩法。
2019年8月,第八届“国际家政员工节”在全国掀起巨大声浪,主办方“好慷在家”除了在全国31个城市设立分会场,还加入了菲律宾国际分会场,组织了超过30000名家政员工参加现场活动。
 
晚会主会场设在厦门集美,当晚举行大型烟花汇演,同时还有全国5大城市加入联动阵营,亿航白鹭无人机在广州?小蛮腰、青岛?奥林匹克帆船中心、南京?南京眼、武汉?长江二桥、成都?成都大学5城同步上演“天幕光影Show”,应援主场活动,向全国家政从业者致敬。活动当日,上海-花旗银行大厦、北京-三里屯soho、长沙万达双塔、武汉汉秀剧场外立面、广州小蛮腰同步发布户外官宣,多位一线明星助力公益宣传。活动引起新浪视频、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、新浪网、中经网、人民网、亚洲在线等多个媒体报道转发,吸引亿万人关注。快看这家品牌是怎么做到的!
1. “爱”是核心,通过仪式感强化
“国际家政员工节”是“好慷在家”创立的公益活动,面向全国家政行业的保洁员、月嫂和保姆,惠及所有家政从业者,旨在表达对广大家政从业人员的敬意、更为了唤醒社会对家政行业的尊重与认可。今年是第八届,走过8个年头,关怀满满,仪式感满满。
 
活动合作方亿航白鹭作为新型的高科技“空域造景媒体”,不仅只有无人机,更是发动20位包括吴越、冯提莫、魏翔、王祖蓝、潘斌龙、周立波、贾冰、曹轩宾、胡军、张国强、王宝强、王太利、艾伦、姜超、乔杉、赵文卓、肖央、王迅、周杰、王力宏在内的演艺界明星为公益发声、为爱发声,利用明星效应带来的轰动效果为活动预热,呼吁社会关心家政从业者。为活动传播效应先收割第一波关注量。
做大效应,细节也绝不能马虎。为带来耳目一新的视听感受,亿航白鹭更为无人机“天幕光影Show”定制原创音乐,让音乐、场景、灯光音效与编队飞行动画情景交融,效果更震撼人心,让人印象深刻。
2. 用社交裂变助燃品牌,地标投放释放IP声浪
营造了第一波来自社会的大范围初步关注,第二波是要把关注度化横向为纵向,直达目标群体与潜在目标群体,制造悬念,形成带延续性叠加效果的深刻印象。从8月1日起到8月6日活动当天,保持每天在微博及朋友圈传播,利用社交传播的几何级裂变属性,触动更多人关注及转发,制造话题性,撩动原始声浪的形成。
 
与此同时,亿航白鹭策划及预约重量级影响力城市北京、上海、长沙、武汉、广州5地的城市地标,在活动当日8月6日10:00-23:00,全天发布户外官宣,确保品牌露出及活动传播到达率,霸屏叠加第二重宣传声浪,带动整体活动IP的合成。
3.数千无人机5城同飞,创地对空四维传播矩阵
8月6日晚,随着夜色降临,全国华灯初上,广州、青岛、成都、南京、武汉5城联动,数千架无人机分列5城,同一时间起飞,世界最长“天幕光影Show”拉开帷幕霸屏,为第八届国际家政员工节引流、聚焦!同一时间,5大飞行现场万人围观,由围观群众、摄影爱好者、媒体多方拍摄转发的飞行表演视频被即时自主发布传播各大社交媒体,宣传矩阵从地面向空域升级,宣传覆盖面由横向到纵向传递,建立覆盖“面”再衍生传播“点”,逐一击破后不断裂变——地对空四维传播矩阵由此成功上线!
 
至此,厦门主会场活动光环已炼成,承载5城联动带来源源不断的流量,成功被聚焦全国人民视线!厦门主会场活动的重头戏——烟花汇演璀璨上演,网媒同步直播,获亿万人关注活动,关注家政行业。
4. 从“传播”到“播传”,IP原力迭代
以往,传统媒体宣传方式主要为单向输出,观众被动接收消息,点对面的传播仅服务于投放区域,带来有限覆盖;投放未触及的版块界限难以突破,难以了解用户接收效果,广告成本往往被打水漂。
如今,亿航白鹭“空域造景媒体”以“一个亮点(无人机编队飞行表演),两线并行(线上&线下),3d效果,四维矩阵”的传播模式,解决单一传播形式带来的局限,从传统媒体到自媒体,再到明星资源以及空域造景,从线下到线上再回归线下,全流程层层突破深入,以多维度媒体交叉整合的的形式,确保多角度覆盖渗透、多场景触达用户,轻松突破“传播者”与“接收者”之间的界限,引发自主传播带来裂变,加深品牌辨识度的同时带来美誉提升,品牌IP价值得以逐级激增并深化!
 
不仅如此,亿航白鹭“空域造景媒体”由于自带高科技轻便属性,只要品牌方需要,跨国互联、全球联动等在其他媒体看来“不可能的任务”,也可轻松达成。
在此,笔者敢断言,未来的媒体之争必不再停留于媒体规模大小、经营历史、客户资源、媒体自身体量等因素;吸睛焦点、品牌短效峰值曝光、长效裂变引流等指标,必将成为新的媒体优劣比拼制高点。

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