大剧、头部综艺和产业链拓展:安徽卫视如何实现逆袭? 秦桧夫妇

2016-10-28 14:49 来源:未知 作者:admin

作者:齐朋利

一个季度一部头部综艺,一个重要档期一部大剧,是安徽卫视在2017资源展示暨广告征订会上提出的目标。其背景是,卫视之间在头部内容方面的竞争注定将更加激烈,而大投入、大制作的电视剧和综艺将成为标准装备。

如何聚拢优质资源提升竞争力成为摆在各家卫视面前的难题。具有强大流量和广告吸引能力的综艺节目是竞争重点,也是安徽卫视在2017年内容布局中寄予厚望的版块。

2017年,安徽卫视将推出《功夫英雄》、《我们的法则》等4部不同类型的大型季播综艺。在头部内容之外,安徽卫视也将关注美食、母婴等垂直类的定制节目。同时安徽卫视的大剧特色将继续保留,都市青春题材的增加显示了其向年轻观众靠拢的努力。

近些年,安徽卫视始终保持着稳中求进的节奏,2017年的规划同样延续了这一思路。在靠大剧和综艺保持竞争力的同时,安徽卫视也在通过台网联动、影游联动等方式积极拓展产业链。

可以想象的事,随着网络传播的不断强大,未来广电行业比拼的将是产业链之争。

头部综艺与大剧两手抓

 

今年,吴奇隆领衔的《我们的法则》节目收视位列前三,网络点击超过7亿,同时也吸引了多达7家广告客户的青睐。

尝到甜头的安徽卫视不仅决定在明年继续制作《我们的法则》第二季,将在明年第二季度上档,并且要聚焦周末黄金档,力争每季度推出一档爆款季播综艺。

如何实现在大型综艺方面的差异化,成为安徽卫视考虑的问题。安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌谈道,《我们的法则》反响良好在于极限考验、人性展现的题材激发了社会共鸣,因此“相比节目的品相和颜值,我们更看重节目的品质和气质”。

安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌

此外,功夫明星李连杰发起了功夫电影明星选拔真人秀《功夫英雄》和丝路文化探寻互动真人秀《丝路真英雄》都将在第三季度上档。同时,安徽卫视还将联合音乐人捞仔推出中国风新民歌创作竞演音乐节目《耳畔中国》。

以上4档节目被安徽卫视为力推的王牌综艺,同时,《星动亚洲》、《谁是你的菜》等综艺也将推出新一季,而《男生女生向前冲》节目将迎来网综版。此外,具有良好的收视和较好的市场价值的美食、美妆等垂直定制节目也会是安徽卫视综艺板块一部分。

在电视剧方面,安徽卫视2017年的目标是在跨年档、暑期档、金秋档、寒假档等节点上每个节点推出一部大剧。目前定档的有《白鹿原》、《一世情长》、《龙珠传奇》等电视剧。今年1月份在安徽卫视播出的《蜀山战纪之剑侠传奇》也将在明年推出《蜀山战纪之踏火行歌》。

广告收入和内容资源投入占到频道的40%以上的海豚第一剧场在安徽卫视扮演着重要角色。除了大剧,陆毅蒋欣等主演的《盲约》、朱亚文王丽坤主演的《漂洋过海来看你》、《好先生》续曲《恋爱先生》、自制剧《万家姻缘》(又名《家和万事成》)等作品都出现在第一剧场片单中。

2017年安徽卫视的电视剧资源中,70%的内容与都市热点相关,寒假档则有多部都市青春剧,这体现了安徽卫视吸引年轻用户的努力,也体现了安徽卫视做“与需俱进的内容”的导向。同时,将借助《国剧盛典》、春晚两个品牌进一步拓展影响力。

台网联动与产业拓展

单靠版权内容构建壁垒已不再是广电媒体竞争的全部,时代的变化促使广电媒体也要在营销模式上进行台网联动以及进一步向整个产业拓展。

今年,《蜀山战纪之剑侠传奇》在播出初期实现了电视台、影视剧、手机游戏的同步进行,最终《剑侠传奇》手游流水破亿。《我们的法则》进行电商互动、游戏开发的尝试,其中探路者服装销量达到16000件,与SELLA合作的丛林版香皂销售十万件。

产业拓展是安徽卫视2017年重要方向。安徽广电成立了海豚传媒集团,意在将其打造成投融资平台,同时还在北京投资1个亿组建文化创意产业基地。利用“平台资源+投资”的模式,安徽广电将涉足电视剧、网综、电影的投资、制作、发行等环节。

电视剧《万家姻缘》(又名《家和万事成》)就是安徽卫视的自制剧,同时安徽卫视的IP节目《男生女生向前冲》也将与爱奇艺合作网综版。在与爱奇艺合作《我们的法则》节目过程中,除了版权销售,双方也进行了联合招商,包括《我们的法则》动漫项目也已经启动。

庄保斌谈到,安徽卫视在产业拓展上的布局要既求速度、更讲质效,这符合了一直以来的安徽卫视稳中求进的发展思路。包括高品质、高性价比的内容也一直是其坚持的特色与基础。在竞争激烈的当下,安徽广电“知晓自己从哪里来,更明白该往哪里走。”

头部季播综艺、大剧以及产业拓展是安徽卫视在2017年内容领域的3个主要方向。在头部内容与产业链竞争的时代里,各方不但需要加大资源投入构建内容护城河,更要实现从无到有的创新,谁能拥有更优质的内容、更多样的玩法就意味着谁将占得先机。


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