网综正在主宰综艺行业

2017-12-20 17:30 来源:未知 作者:网上百家乐游戏
网综正在主宰综艺行业 


  

 

  “世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的”,用这句话来描述今天的中国综艺节目市场再合适不过。电视综艺和网络综艺成为今天中国综艺节目市场的两大主导力量,同时,网络综艺作为后起之秀,日渐掌握市场的话语权。

  过去一年,网络综艺在节目数量上实现了对电视综艺的超越。中国新闻广电出版总局监管中心的统计数据显示:2017年新上线网综节目197档,比去年同期增长了53%,播放量总计达到552亿次,比去年同期增长了120%。同期的电视综艺数量,根据艺恩视频智库数据则为149档。

  从现象级爆款综艺的角度来看,网综也在2017年从电综接过了大旗。网综《中国有嘻哈》以HipHop选秀为故事主线,成为了今夏最火的综艺节目。

  

 

  在此之前,现象级的爆款综艺《奔跑吧,兄弟》《爸爸去哪儿》《中国好声音》《超级女生》皆出自电综。除了《中国有嘻哈》之外,优酷自制综艺《小手牵小狗》也凭借着“萌娃+萌宠”成功在细分人群引爆。

  

 

  2017年被业内称为“超级网综年”,随着传统电视人纷纷跳槽触网,同时又有比肩电综的制作投入,经过近十年成长的网综在数量和质量上都形成了对电综的赶超。日前,在成都举办的第五届中国网络视听大会上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东说:“网络综艺已经跨过了对电视综艺的模仿和依赖,网络综艺将在未来成为综艺行业新的创新引擎。”

  

 

  网综势力崛起,并主导综艺行业的创新,同时也悄然改变着综艺节目市场的格局,对“优爱腾”三大视频网站而言,谁能够持续输出高质量、好口碑的节目内容,谁就有可能掌握未来综艺行业的话语权。

  

 

  “现象级节目的硬性指标就是有没有捧红过人。” 阿里文娱集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华说。从湖南卫视到优酷,宋秉华作为节目监制的代表作有《火星情报局》以及今年很火的《小手牵小狗》,在他看来,好节目一定能够捧红一些大家过去没有关注过的人。

  

 

  时间拨回2007年,投资不大的《大鹏嘚吧嘚》作为一档脱口秀节目,一举突破了网络综艺的低迷处境,第一次让国人将好奇的目光投向“网络综艺”这一新兴领域。然而彼时,国人更热衷讨论的综艺是湖南卫视的《快乐男生》和东方卫视的《加油,好男儿》,两档节目分别捧红了张杰和井柏然。

  十年之后的今天,在以GAI、PGone为代表的一群嘻哈歌手刷爆各大媒体头条以及微博朋友圈的背后,是以《中国有嘻哈》《小手牵小狗》为代表的网综,接过电综的枪,挑起了制造现象级综艺的使命。在《中国有嘻哈》之前,还有优酷的《火星情报局》、腾讯视频《吐槽大会》以及爱奇艺的《奇葩说》。而此时的电综尽管依旧风光,却已开始走进“综N代”的胡同里,慢慢的迈不开步子。

  

 

  十年时间里,确切的说是在过去的三年,网综节目不断在版权费用、观众点击量、广告收益方面刷新数据,视频网站也彻底脱下“小成本,粗制作”的外衣,投入更多经费在自制综艺上。“不差钱”的制作经费投入,再加上优秀内容制作团队的入局以及明星主持人的加盟,为网综带来整体量级的提升,网综进入“大投入、精制作”时代。

  银河酷娱CEO李炜更是提出观点:网综进入3.0时代,将全面反超传统卫视综艺。被李炜称为网综1.0的是最初以一个人的品牌做出的节目;网综2.0时代则是以《奇葩说》《火星情报局》和《吐槽大会》为代表;而网综的3.0时代则是今年由《中国有嘻哈》《小手牵小狗》为代表的网综揭开,它们所取得的成就以及影响力甚至已经超过了最强一线卫视的影响力。李炜称,2018年光是投资超过3亿的网综就已经超过5个,在投资规模、投资数量上,可能都有超越传统卫视综艺的趋势。

  

 

  在“大投入精制作”打造爆款的战略之下,“垂直化小切口”也逐渐成为网综行业制作人们的共识。随着移动互联网的应用深入,逐渐催生了不同的圈层文化,圈层文化为小众节目引爆成为大众热点,奠定了天然的基础。作为小众文化引爆大众传播的典型,《中国有嘻哈》的总制片人、爱奇艺高级副总裁陈伟表示,同一个圈层之间往往具有巨大的认同感,由圈层文化带来的小众文化的爆发具有天然的势能,“小不是缺点,反而是在做纯网内容产品的突破点”。同样的例子还有优酷的一系列泛文化综艺节目,如《晓说》《圆桌派》《了不起的匠人》等。

  

 

  大投入精制作保证了网综的品质足以比肩电综,垂直化小切口则在新时代下赋予网综爆发的势能,这是电视这种媒介形式无法做到的。业内人士认为,网综垂直化是大趋势,与互联网时代的长尾理论不谋而合,在垂直化的小众切口上,可以撬动整个大的IP势能的商业开发。

  对网综行业而言,关键在于找到好的切口之后,怎样从营销、内容、平台等方方面面作为整体进行思考和推进,又或者说,这是“优爱腾”三家视频平台更应该考虑的问题。因为,以上的问题将对他们能否持续输出高质量、好口碑的节目内容产生重要的影响,进而决定综艺市场的王冠花落谁家。

  

 

  目前,中国视频平台市场呈现“3+1”的格局,即优爱腾——优酷、爱奇艺、腾讯视频外加芒果TV,自制内容成为新争夺点,其中自制网综是视频平台竞争命脉之一。因为相比烧钱的版权购买模式,在自制内容上建立的商业模式更独立,也更能形成护城河,而在自制内容分类里,平台流量基准线是电视剧划的,流量波峰一般靠网综牵引。

  从优爱腾最近交出的2018年综艺布局也可以看出,除继续覆盖头部电综外,在自制网综领域投入力度相比以往过之而无不及。爱奇艺和腾讯视频一口气发布了2018年将上线的54档综艺。优酷则在秋集上宣布以“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵作为自制综艺的主要布局,更重要的是,优酷一号位的杨伟东还明确表态:2018年将亲自负责优酷综艺。

  

 

  优爱腾三大视频平台对于自制综艺的全面布局,预示2018年超级网综战的打响,也代表着网综行业白热化竞争时代已经到来。谁能更好的配置和整合集团内外部资源,合理投资布局核心内容,谁才能抢占未来市场发展的先机。

  在李炜看来,这是内容最好的时代,但同时也是一个乱世。他认为:“在未来两三年时间内,可能头部内容爆款节目才有可能价值最大化,未来如果没有大投入、大宣发和大制作,很难在这场战役中取得胜利。现在各大平台都在开始推行爆款战略,爆款战略的标准就是要大投入、大宣发、大制作。”

  如果以大投入、大宣发、大制作的爆款战略标准来衡量的话,在优爱腾三家视频网站中,背靠阿里大文娱以及阿里电商生态的优酷无疑是极具势能的。从过去一年优酷在网剧领域的表现也可以看出,凭借着阿里大文娱以及阿里电商生态的赋能,优酷超级剧集《军师联盟》《白夜追凶》以及类型化剧集《春风十里》《镇魂街》《颤抖吧阿部》都成为了爆款,开启了视频行业的超级剧集时代。

  

 

  在即将到来的2018年,优酷在综艺领域极有可能复制在剧集领域的成功。从优酷秋集发布的综艺片单来看,除了已经被证明是爆款的《火星情报局》之外,《这!就是街舞》《这!就是铁甲》《言王的诞生》《周六夜现场》(中国版SNL)等优酷重点发力的综艺节目,也都可能成为爆款。

  

 

  另外,从垂直化小众切口的行业趋势来看,依托于阿里电商生态的优酷拥有内容商业化的能力。“一线电视综艺的广告体量基本在10亿元左右,但纯网综艺最高的也没有突破5亿元的门槛,单纯广告模式肯定是会亏本的。”业内人士认为,“垂直化意味着你要做电商、衍生品的授权和运营。”

  事实上,优酷已经将电商联动纳入未来规划的另一重点,并在今年成立优酷天猫工作室,与天猫携手内容产品开发,继续推出《穿越吧厨房3》、《理想生活岛》等,以此打造全新的IP营销体验。

  

 

  如果把2014年《奇葩说》的出现作为网综发力的一道分水岭,三年过去,网综完成了从《奇葩说》《火星情报局》到《吐槽大会》再到《小手牵小狗》《中国有嘻哈》的进阶,爆款的流量标准从5亿提升到20亿,制作费也从上千万达到2.5亿,节目类型摆脱了电视综艺主打的明星真人秀,从更加垂直细分的领域入手做爆款节目。

  把时间拉长,如果把2007年《大鹏嘚吧嘚》的出现作为网综发展的起点,十年过去,视频平台完成了从“诸侯争霸”到“三国演义”的优胜劣汰,未来的竞争无疑将更加白热化,平台比拼不再是一档网综节目成功与否,而是综合实力以及赋能合作伙伴的能力。


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