如何助力综艺C位出道这几条爆款法则

2018-07-10 18:30 来源:未知 作者:石家庄
如何助力综艺C位出道这几条爆款法则

去年夏天,《中国有嘻哈》横空出世,狂揽舆论热度成为街头巷尾热议的现象级综艺。同时也掀起一股说唱热潮,让说唱文化从小众圈层闯入大众视野。随后综艺市场竞争愈演愈烈,《偶像练习生》、《这!就是街舞》、《创造101》等各类垂直内容型综艺井喷而出。

面对综艺节目形式层出不穷,除了强打分众内容优势,在营销层面,众多网综节目又将如何吸引受众眼球,顺利晋升为当下网综市场“流量收割机”?7月3日,由网赢天下网主办、微博独家赞助播出的《天方夜谈》第10期(总第34期)节目,邀请神谷文化创始人娄理畅,星联互动创始人兼CEO周罕见,赞意互动高级总监刘庆三位顶级综艺推手,凭借在综艺宣发和品牌营销领域的丰富经验及傲人成绩,一同揭秘打造爆款综艺的“独门秘籍”。

媒介碎片化、渠道多样化对综艺宣发有何影响?

娄理畅:随着自媒体及各种视频类媒体的兴起,媒介环境更加碎片化、多样化,综艺营销更需要通过不同渠道的结合打出组合拳。如果内容是食材、原料,那么选择渠道就是具体的做法,综艺营销需更加注重每个渠道相互配合。

刘庆:除了碎片化之外,目前综艺宣发的媒介环境还有4点变化:

1、受众很少花时间深度投入某一内容,内容创作需要更新颖的角度吸引受众;

2、传统媒体需要向社交媒体转变,学会如何“博眼球”;

3、网络信息庞杂,需在海量信息中抓取可直接用于投放的目标受众的信息;

4、综艺宣发需先触达并抓住节目的垂直兴趣圈层,进而辐射大众群体。

社交联动如何引爆综艺热度?

娄理畅:首先要知道节目的核心痛点、难点,并解决它;其次要明确节目的核心价值观。抓住这两大核心,才能在做粉丝营销、事件营销时,选择合适的配套打法,即要先了解事件属性再找相应配套渠道。

刘庆:综艺宣发分三个关键期。预热期,匹配合适的媒体渠道作为宣传阵地,产生噱头、吸引眼球;节目初期,前三期节目投入预算、精力比较多,受众会在这个时期形成对节目内容的初步认知;收官期,梳理出节目核心价值观,达到一定高度,这样才能让综艺成为一个有生命力的IP。

周罕见:综艺宣发未来会更多向电影借鉴。电影宣发会吸纳大量品牌做联合营销,品牌除了资金投入外,其自身也具备一定流量资源,综艺可以联合品牌在IP运营、粉丝互动上形成统一战线,取得更好的效果。 


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