互动综艺能扛起创新大旗吗

2018-09-15 09:18 来源:未知 作者:石家庄生活网


互动综艺能扛起创新大旗吗

       2018上半年的网综市场惊喜连连。先是优酷《这就是街舞》节目宣布广告招商6个亿,为今年网综招商的大牛市开了一个好头,紧接着爱奇艺「偶练」和腾讯「土创」两档偶像养成类节目成为全民关注的现象级网综。上半年网综的商业价值高开高走,让“冠名网综“成为品牌主年轻化的最主流举措。

  进入到下半年,网综迎来市场行情的新一轮调整期。原本最有可能出爆款的暑期档,却接连遭遇“哑火”的意外。《中国新说唱》、《明日之子2》作为综二代虽然品相都不错,但都没有延续去年现象级的高热度。立志做圈层文化的《这就是灌篮》豆瓣评分飙到了8.4,但也是叫好不叫座,热度最终捂在了圈层里,没有出圈成功。

  然而暑期的网综市场也并非波澜不惊。刚过去的8月份,西瓜视频宣布将投入40亿打造移动原生IP,并宣布将Q4推出其首个综艺《头号任务》。这一新玩家的进入,让持续火热的网综市场有了新的期待和看点。

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  现如今,距离2018年结束还有3个多月的时间,网综市场还有机会迎来一波新的高潮,通过盘点现在到Q4的网综,我们整理了16档重点的头部网综,或许能嗅出下一个爆款的端倪。

  看题材:亲子、脱口秀和音乐节目扎堆,陷入同质化的红海

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  2018年,网综的持续爆发是事实,但同质化竞争也是客观存在。

  从Q4排播来看,虽然有《头号任务》这种创新题材,其他领域包括亲子类、脱口秀类、音乐类等等依然是网综同质化扎堆的重灾区,脱口秀节目进入综N代的角逐,音乐类节目中,爱奇艺推打歌节目,腾讯聚焦电音的圈层,优酷主打原创音乐。

  而亲子综艺,因为谢涤葵导演的关系,《爸爸去哪儿6》与《想想办法吧爸爸》的裙带关系十分明显,爱奇艺《超能幼稚园》和腾讯视频《爸妈学前班》也都是明星带小孩的惯有模式,虽然确实能通过情景设定,提供一些不同类型家庭养育孩子的知识,但由于大家都找明星,题材上难有真正突破。

  有分析也认为,几个网综的撞车也可能是平台方的合谋,可以通过互打炒作一起上热搜,抢占娱乐的关注高点。比如在上半年爱奇艺和优酷的两大街舞节目,一时间成为娱乐行业关注的焦点,最终两个节目的对打没有输家,优酷的街舞节目招商金额有6个亿,爱奇艺则爆出有6.5个亿。

  看模式:网综的网感还不够,互动网综有望成为Q4的新亮点

  网综同质化其中一个重要原因在于:现如今的超级网综,并没有显示出和电视综艺本质上的区别,还以传统媒体方式做着互联网平台上的传输。网络综艺首先意味着互联网语境与传统媒体接受方式、盈利模式的不同,比如网络互动、付费会员等都是网络的优势所在,也决定了它与“电视手段”传播的差异。

  而从2017年底,网综就产生了两大风向:第一是网综回归内容制作的初心,向超级网综发展,《中国有嘻哈》、《这就是街舞》就是典型,投入量级1.5亿元起;第二大风向就是互动专属移动端的直播综艺形式开始出现,以西瓜视频直播答题节目《百万英雄》最典型,上线仅一月,累计参与人数就近3亿,其中“广告狂人”专场以500万最高单场奖金、510万在线参与人数、28家品牌主同场亮相刷新了互动纪录。

  移动+互动有望成为新一代网综的突破口。互动元素与视频网站结合最早应该是评论区的互动,这种评论式互动进阶的终极形态就是弹幕。2014年前后,各大在线视频平台因引入了A站和B站等网站的弹幕方式,引发了一阵互动风潮。现如今,弹幕已经是各大平台的互动标配。

  目前移动端已经成为综艺消费的主场景,而移动时代的综艺应该区别于电视台综艺及现在大家熟悉的网络综艺,需要从节目的视听语言、互动性乃至节目兴奋点的设置上,更多地考虑移动端的消费场景。

  作为新进入者的西瓜视频,找到了互动综艺的一条新的互动赛道。在《头号任务》中,明星会发布各种有趣有脑洞的“奇任务”,用户为任务NPC“神操作”破解任务,线下话题可以持续发酵并实用于生活。互动的模式让用户不再只是看综艺,而是在玩儿综艺。这是一种创造性的尝试,在这个意义上,《头号任务》有望成为Q4网综的一大惊喜。

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  看制作:一线卫视综艺团队割据网综市场,湘沪浙苏四大派系成型

  现如今的网综内容制作市场是一个典型的江湖,派系已经泾渭分明。

  自2015年开始,包括湖南、浙江、江苏、东方卫视在内的多家一线卫视金牌制片人“出走”,投身到网综制作的大潮之中,网综的品质得到了空前提升。

  各个制作公司有的往纵深发展,专注某一领域的深耕,比如笑果文化之于脱口秀,灿星制作之于音乐选秀,现如今开始延伸到街舞选秀。有的横向发展,开拓多元化题材,比如银河酷娱在Q4就有《火星情报局4》《想先办法吧爸爸》以及《头号任务》等三个综艺推出。


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