综艺时代,如何取悦女性用户群体?

2019-07-16 11:08 来源:未知 作者:石家庄生活网
综艺时代,如何取悦女性用户群体?

日前,《明日之子第三季》公布了“水晶时代”海报,引起了广泛关注。区别于前两季明显的男生向选拔,第三季在以“肆意生长,热爱无休”为主题的背后,正式以“女生”为主体开启海选,旨在更多地发现素人,挖掘她们的偶像潜质,帮助她们打造个人偶像品牌,形成自己的个人IP价值。

同样地,近期网爆《青春有你第二季》将推出女生版,并寻找青春制作人代表的消息,也备受讨论了一番。两档节目基于偶像养成的节目制作模式,都不约而同地选择了以“她”视角出发,在当下综艺市场火爆的前景下,堪称两部典型的“她”综艺。

 

无独有偶,不止是偶像养成类综艺统一将视野聚焦在“她”方向上,前一阵子刚刚收官的《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》,以及即将收官《妻子的浪漫旅行》,也是“她”综艺的代表作。

所谓“她综艺”,据近期艺恩发布的《女性综艺数据研究报告》中的界定来谈,即指以女性为综艺主角,从女性视角,围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论,以折射当下社会中女性的世界观、价值观、人生观,聚焦女性观众,为“她”量身定制的综艺节目。

过去几年,随着国产综艺节目生产力的不断提升,“她”综艺也可谓驶入了发展快车道,女性综艺类综艺数量持续增长,从2016年的24部增长为2017年的26部,到了2018年,女性类综艺已达38部,创下史上之最。在这些“她”综艺中,时尚类综艺占比最高,偶像类综艺衍生力最强,综N代开发能力逐渐增强。女性用户的崛起,开启了意想不到的“她”经济时代。

“她”综艺背后,观众到底在看什么?

近年来,综艺市场的火爆是有目共睹的,趋势之下,“她”综艺如何顺势而起?观众在看“她”综艺的过程中,究竟在看什么?从近期艺恩公布的《女性综艺数据研究报告》便可窥探一二。

首先,从“她”综艺从题材占比上来看,2016年、2017年时尚类综艺为代表的综艺节目占比最高,分别为29%、35%。时尚类节目因其服务属性,在节目名称上往往就能够直接强调女性的视觉形象,给予其心理暗示,因此一直深受喜爱,比如《我是大美人》、《美丽俏佳人》等。

而到了2018年,时尚类题材领先优势发生了明显转变,《创造101》等偶像养成类节目的快速崛起,迅速实现了对观众目光的掠夺,以22%的占比,首次超过了占比16%的时尚类综艺,成为观众们的心头好。

 

其次,在女性综艺节目题材分布上来看,随着综艺节目不断垂直细分,从2016年的9大类题材,逐步演化为11大题材类别,题材内容集中度降低,题材内容不断增多。

从观众反馈出发,母婴育儿、情感、旅游、亲子等均观众们最为感兴趣的几个题材类型,显然,这些综艺节目垂直对接了不同的圈层受众,精准定制内容成为了女性综艺的突破口。而就类型上而言,女性综艺节目大多以真人秀、访谈类节目为主,尤其是真人秀类型,以18部的产量,独占了全年38部女性综艺节目一半以上的比例,体育健身类综艺则替代了创业职场类综艺成为新兴的综艺题材类型。

 

不仅如此,季播模式也已经成为了女性综艺排播的一个新常态。

在艺恩《2016-2018年新播女性综艺排播模式分布图》中可以看出,常规综艺占比12%、周播综艺占比21%,季播综艺占比却高达67%,可见女性综艺系列开发趋势明显,尤其是网络综艺中“综N代”的综艺打法十分受观众欢迎,效果显著。以2018年几档季播综艺为例,无论是《妈妈是超人》,还是《送一百位女孩回家》,均实现了口碑的增长,前者从第一季的豆瓣6.7提升至豆瓣7.3,后者则从豆瓣6.8提升至豆瓣7.9。

当然,基于“她”综艺的市场趋势,各大平台对女性综艺节目的布局也可谓不遗余力。

湖南卫视成为了各大卫视平台中“她“综艺的领头羊,从2016年至今,共推出过8档女性综艺节目,安徽卫视紧随其后,以7档体量揽获亚军宝座,深圳卫视以1档之差位列第3,随后山东卫视、东方卫视分别出产4档、3档。值得注意的是,虽然湖南卫视“她”综艺开发能力最强,但其他卫视女性综艺新节目开发能力较弱,年代延续感强,少有新节目产生。

 

不同于卫视平台的“一枝独秀”, 在视频平台的女性综艺布局上,腾讯视频、芒果TV均是“她”综艺布局的一把好手。

腾讯视频以量取胜,三年累计出产19档,芒果TV持续深耕亲子类综艺,三年累计11档。而优酷、爱奇艺分别出产8档和7档。值得一提的是,2016-2017优酷虽推出了8档女性类综艺,但2018年至今,却并未继续上线其他“她”综艺节目,相比其他视频平台的女性综艺推进上,步伐稍显缓慢。

 

“她”经济崛起,女性用户占比逐步提升

谈及“她”综艺的日渐崛起,“她”经济,是不可不聊的一个话题。随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升,以及互联网驱动女性消费升级,“她”经济显然已经逐步成为了当下经济发展的重要增长点。

因此,在娱乐领域,“她”娱乐的呼声自然也日渐高涨,头部综艺中女性用户占比越来越高,女性受众在综艺为代表的影视娱乐内容中的重要性也日益凸显起来。


上一篇:代际综艺引导观众探索"症结"        下一篇:探析综艺节目看发展之动向
热门搜索