被困在内容中的网络直播 路在何方

2019-08-29 09:02 来源:未知 作者:admin
被困在内容中的网络直播 路在何方
 
  随着互联网的发展衍生了直播行业,目前中国的网络直播用户超3亿,巨大的流量下巨头资本也相继入场,在抢尽风头的同时也得到了巨大的争议。虽然不少平台开始尝试新闻直播、综艺直播等等企图多元化形式发展,但是未能带来显著的改观,网络直播平台似乎更热衷于充当秀场,以网红为主单一形式似乎很难进入到下半场。
 
  2010年前,PC秀场直播占据着直播领域的主要市场,移动端网民数的快速增长则将直播行业推向了移动端,尤其进入2015年到2016年,移动直播水涨船高参与者众多、资本热情高涨、行业关注度居高不下。资本的关注也是移动直播出尽风头的重要表现,因为直播业务的顺风顺水赚得钵满盆满更让业内外看到了甜头。目前各类型网络直播平台已经突破300家,用户规模高达3亿,直播App的日活跃用户数达2400万,市场规模超过百亿。移动直播如此火热,离不开移动互联网的高速发展,和来自市场高涨的需求。
 
  直播大行其道,入行门槛非常低,无聊的人俯拾皆是,有闲有钱的人也不在少数。内容产生的门槛非常低,同质化内容非常多,一些 UGC自我传播的内容都受到了很大的限制,模式太单一,内容高度不统一。直播作为时代的新型产物,正随着平台、商家、机构、消费者的涌入,到了持续爆发阶段。网络直播平台目前的困境不过是内容困境的反映,如果直播平台不从目前的内容定位中走出,那么被淘汰是必然的。 移动直播经过2016年的快速发展,各平台的流量已经渐趋稳定,靠美女等荷尔蒙刺激元素撩拨用户的模式难以产生新的流量效应。随着整体受教育程度在提高,收入水平在提高,审美情趣也在提高,在个体消费上,会更关注精神层面。网络直播平台提供的内容应符合观看对象的内容偏好。简单地说,直播平台要重生就要进行内容升级。政策的高压使直播平台的发展迎来瓶颈期,未来一定会出现各种形态的直播平台,内容差异化才是突出重围的重点。
 

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