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2019-11-28 16:03 来源:未知 作者:石家庄生活网
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创意化表达、趣味化解读,《诗意中国》正在不断收割年轻观众的注意力。

《诗意中国》第二季主海报

“口技人坐屏障中,一桌、一椅、一扇、一抚尺而已……”这一描写口技艺术非凡魅力和高超表演技艺的场景,相信学过《口技》一文的大家都曾在脑海中想象过,而如今我们也能有幸目睹这门精湛技艺。

在深圳卫视《诗意中国》第5期节目中,非遗口技大师方浩然再现了这一课文场景,令人拍案叫绝。随后#口技牛人神还原语文课文#话题登上各大热搜榜单,并获得《人民日报》、环球网、央视网、共青团中央等主流媒体及100多家蓝V转发。

口技大师方浩然复原课本口技

口技表演能够引发如此社会反响,离不开《诗意中国》第2季对于弘扬中华经典文化的坚守以及贴近年轻观众审美的内容传播。

用潮流的方式传递中华经典文化,以年轻的姿态面向更多观众,《诗意中国》正在不断成为这场文化破圈运动中的话题制造者。

▍年轻化升级、好口碑持续,《诗意中国》文化破圈

大型原创文博推理秀《诗意中国》第2季已播至第5期,节目在延续第一季“诗意+推理”模式的同时,将围绕情感、生活、人生追求3大维度,进一步展开关于思乡、友情、爱情、乡居、美食等细分领域的诗意对话,并针对节目进行诸多生活化、年轻化的调整与升级。

在节目嘉宾方面,原来的“铁三角”阵容仍然得以保持,赵普继续担任诗意主理人,郦波、庞玮二人则从答题者变成了出题官,同时每期新增包括一名诗意少年在内的三位诗意嘉宾参与推理。

节目在诗意嘉宾的选取上,没有一味地迎合流量,而是根据节目自身的文化底蕴,选择专业、气质与节目契合的嘉宾。霍尊、陈铭、郑业成、杨奇函、陆思恒等面孔的出现,既彰显了节目的文化宗旨,也巧妙借助嘉宾在年轻群体中的知名度,进一步扩大了节目在该群体中的影响力。

诗意少年霍尊演唱《故乡的云》

而在节目设置方面,每期节目设有3个环节,并通过例如情景演绎、艺术展示、外拍探访等诸多不同方式展现传统文化,每轮环节的具体内容并无定式,每个环节的获胜者将能够登台观看本期文学名篇的推理线索。

其中,“满腹诗书”环节需由每位嘉宾各自选取一位来自高校方阵的搭档并肩作战,经过选择题、填空题淘汰后,再展开“飞花令”的角逐比拼。目前亮相的便有深圳大学、武汉大学、北京体育大学、南开大学、北京外国语大学、北京交通大学等,大学生群体的出现令节目的青春气息得到了进一步的增强。

诗意嘉宾与高校方阵学子并肩作战

可以看出,《诗意中国》第二季变得更年轻、更青春了,而这份努力也赢来市场的肯定。

截至目前,《诗意中国》第二季豆瓣评分7.7分,知乎评分8.9分,进一步说明了该节目出色的口碑成绩。“老师讲述深入浅出、通俗易懂。”“传统文化加入新潮创意更能让现在的年轻人接受。从豆瓣前列的热评来看,《诗意中国》正在不断收割年轻观众的注意力。

▍创意化、趣味化包裹文化内核,中华经典文化变时尚

《诗意中国》能够获得年轻群体的认可,除了节目文博推理的创新形式,以及年轻嘉宾艺人的助力支撑,最不可忽视的要数节目在内容呈现上贴合年轻潮流的创意化表达和趣味化解读。

首先,在节目内容的创意化表达上,《诗意中国》每期节目的3个环节均是根据当期主题进行了抽丝剥茧、层层递进的精心设计,以帮助观众由浅至深理解诗中之意、词中之思。

节目环节设置

如关于故乡展开的“寸草春晖”“何人不起故园情”“心望神州”3个环节便是分3个层次诠释了从爱家到爱国的家国情怀;关于爱情展开的“相见欢”“不得苦”“愿得一心人”则还原了在恋情各个阶段的心路历程……

在具体内容呈现上,《诗意中国》将原本晦涩难懂的古典诗词、传统文化融入到现代化语境之中,借用时尚潮流的表达方式,让传统文化不再曲高和寡,最大化引发观众共情。

如在主题为“海内存知己”的友情探讨中,节目根据古人的职业、性格,创意展现了李白、关羽、魏征等人的“朋友圈”内容,以此展现古人的交友观;在“问世间情为何物”的爱情探讨中,几位嘉宾也玩起了当下流行的“土味情话”,拉近与观众的距离。

古人朋友圈创意展现

除了创意化表达,《诗意中国》在内容上的趣味化解读同样十分贴近当代潮流。节目摒弃了对历史文化一味的枯燥说教,采用人们熟悉、亲切、感兴趣的打开方式,解读传统文化中的高雅内容。

《诗意中国》独创小剧场

如在主题为“人间送小温”这一围绕美食展开的探讨中,当谈到古人给予食物丰富想象与诗意时,节目配以《还珠格格》中紫薇向乾隆以古诗命名野菜的“名场面”,经典画面、网感字幕加以正经解说,令人在忍俊不禁中享受诗词文化的熏陶。

《还珠格格》“名场面”趣味解读

《诗意中国》以创意化表达和趣味化解读,让中华经典文化焕发出属于这个时代的时尚魅力。

▍融媒体传播、沉浸式体验,线上线下全民互动

除了节目内容上的年轻化,传播上的宣发助力对于一档节目的成功破圈同样必不可少。《诗意中国》在宣推上积极进行了线上线下全链路的传播布局,适应融媒体传播趋势的同时,也不乏制造线下事件营销的大动作。

在线上宣推方面,节目十分重视新媒体平台的传播,充分发挥融媒体传播的优势与特点。截至目前,微博端#诗意中国#节目同名话题获得了3.6亿次阅读、37.4万次讨论;在抖音上#诗意中国#话题的相关短视频也已获得了1565.9万次播放。

#诗意中国#微博话题阅读量

《诗意中国》走红网络,离不开节目对各平台内容传播特点的精准把握与积极策划。截至目前,#口技牛人神还原语文课文#的微博话题已获得2.3亿阅读、9万讨论。同时,第4期节目播出后,郦波关于方文山《青花瓷》中“天青色等烟雨”的解读也引爆了社交网络,该短视频cut在抖音平台上获得了52W+的网友点赞,#诗意中国#主话题登上热搜NO.3,#口技牛人神还原语文课文#热搜上榜长达12小时。

#口技神还原#登录微博热搜

互动活动方面,《诗意中国》在微博端推出的方言&诗趣味竞猜活动中,其发起的#方言有意“诗”#话题已获得了62W+阅读量;在趣头条推出的#生活有诗·诗意中国#活动中,参赛作品达1444篇,活动平均CTR高达14%,超出大盘平均值。

#方言有意“诗”#活动海报

不仅在社交、短视频平台等渠道上收获颇丰,在传播形式上《诗意中国》同样紧跟当下潮流,结合当下热门传播方式推出了诗意Vlog,揭秘节目幕后的更多精彩周边。当节目中郑业成的京剧首秀令人直呼看不过瘾时,其在台下练功的花絮视频便为观众提供了正片之余的“加餐”。

诗意少年郑业成京剧演绎《我的中国心》

在线下宣推上,节目打造的沉浸式体验也为宣发增色不少,当路过深圳福田地铁站时便能看到节目推出的“穿越‘诗’光遇见你”古诗今译活动,地铁站长廊秒变诗词“话”卷,也因各种逗趣翻译使得现场成为了不少行人的拍照打卡胜地。
 

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穿越“诗”光遇见你地铁长廊

此外,节目创新引入的高校方阵同样也是面向年轻群体的一次精准传播,学子们在节目中舌灿莲花代表各自高校出战,同时节目诗意主理人赵普还和深大学子进行了线下交流会,这更加点燃了他们在朋友圈、学院微信群、公众号上自发传播《诗意中国》的热情。

赵普线下活动现场

从大屏到小屏、从线上到线下,《诗意中国》带动全民参与到节目的互动中来,深入渗透到了观众日常生活、学习、娱乐、出行的各个方面。也正是源于《诗意中国》在内容与传播上的齐发力,才形成了这次文化综艺在年轻群体中广泛传播的合力。

近年来,随着文化类节目的热度回暖,如何深入年轻群体中,成为这类节目发力的关键。此番《诗意中国》贴近生活、靠拢年轻的破圈实践,无疑为接下来此类节目的内容生产与传播提供了一次很好的范例
 

   


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