疫情影响下催生多少综艺新玩法?

2020-02-27 19:41 来源:未知 作者:石家庄生活网
疫情影响下催生多少综艺新玩法? 


1月28日,针对新型冠状病毒疫情的严峻形势,广电总局宣布关于“减少全国娱乐性节目,加强疫情防控相关报道”的统筹安排。随后,湖南卫视、浙江卫视相继取消了原定春节期间播出的《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等综艺节目。与此同时,各大视频平台未录制完成的综艺节目面临库存告急,而各地出台的延期复工政策也在无形中为综艺节目的录制加大了难度。该如何填补综艺板块空缺,成了各卫视和平台需尽快解决的难题。

尽管播出受到政策限制、录制也面临困难,但各大卫视和视频平台依旧探索出了新模式,相继以“云录制”的方式推出“云综艺”,从而继续推进疫情期间的综艺生产。作为特殊时期的特殊内容,“云综艺”看似短小精悍,但在疫情大环境及准备时间短暂等条件限制下,对平台的内容生产力、统筹力、排播策略等都提出了较高的要求,能完成新模式下的新挑战,也是一次平台生态实力的证明。

华谊兄弟研究院将聚焦各大卫视和视频平台针对疫情期间推出的综艺节目新计划,分析其应对策略以及观众对各新节目的反响情况。

爱奇艺

三档“宅家云综”覆盖三大领域

受疫情影响,爱奇艺自制综艺《潮流合伙人》收官后,仅有中小体量的综艺《Vlog营业中2》仍处于更新状态中。原定于第一季度播出的偶像养成类综艺《青春有你2》则暂停录制,《想谈个偶像剧般的恋爱》《唯一的你》《深夜的天台》《来自中国的移动食堂》等节目均未有消息传出,或将全部延期播出。

为响应“宅家号召”、紧跟“云综艺”的潮流,爱奇艺在近期推出《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》三档“宅家云综”,分别选择了音乐、运动、游戏三大垂直细分领域,紧扣疫情之下“宅文化”主题,也为观众提供了多元选择。

为了让观众有更直观的参与感,爱奇艺在明星嘉宾与观众的互动上设计了不少环节。《宅家点歌台》中,“老舅”宝石Gem和流量偶像朱星杰都在频繁对话观众;《宅家运动会》选择的项目都是网友在家即可完成;《宅家猜猜猜》在猜谜环节中加入了Vlog,以此来缩短嘉宾与观众的距离。事实上,“云综艺”更接近真正的真人秀,素颜、甚至“披头散发”的明星们一扫平日舞台上的距离感。除了能让粉丝的追星需求得到满足外,“云综艺“的真实感和趣味性,也能帮助缓解大众的焦虑感和紧张感。就目前看来,三档综艺均取得了不错的播出成绩,微博同名话题阅读量均超过1700万。

芒果tv

多档节目同时开启“云录制”新模式

 

在各大平台都面临综艺库存告急、录制条件受限的情况下,芒果tv联合湖南卫视另辟蹊径,除推出特别报道《众志成城抗大疫》外,还先后上线四档新综艺:《歌手·当打之年》《天天云时间》《嘿!你在干嘛呢》和《朋友请听好》。特殊情况的反应力和敏感度、以及对新项目的执行力,芒果tv略胜一筹。

延期播出的《歌手·当打之年》(以下简称《歌手》),同样存在存货告急的问题。为了不断更,《歌手》从第三期开始便采用“云录制”的方式,分别在北京、上海、东京、台北、长沙五地通过连线录制。此外,该节目首次取消现场大众听审团,竞演结果全部由线上大众听审团决定。数据证明,“云录制”的方式并未影响到节目和嘉宾的热度,“歌手”和“歌手当打之年”的微博话题阅读量分别达到236.6亿和39亿,而嘉宾演唱的歌曲也在微博热搜上频繁出现,大部分粉丝也对此特殊处理方式表示肯定。

由《天天向上》团队打造的《天天云时间》同样开启“云录制”模式,由主持人汪涵坐镇长沙演播室,钱枫、大张伟、王一博、高天鹤四位“天天兄弟”和四位嘉宾好友各自在家“云连线”,完成“云分享”“云答题”“云美食”“云公益”。《快乐大本营》团队打造的《嘿!你在干嘛呢?》,通过何炅、李维嘉、杜海涛三位主持人,依次自拍居家日常,并以视频连线的方式与朋友们进行互动。除了与观众分享抗疫心情,何炅展示厨艺、分享自己的读书计划,鼓励观众在非常时期对自己进行思想充电;李维嘉则通过自拍视频,向大家介绍了防疫期间的消毒注意事项,宣传少出门、勤洗手等特殊时期生活方式;杜海涛则展示在家进行的健身运动与唱歌表演,为观众提供了居家娱乐与锻炼方式的选择。

两档节目中,明星们各自在家中打开摄像头,将自己宅在家中的生活一一展示给观众,既丰富了观众的“宅文化”又宣传了防疫举措,两台节目陪伴观众朋友度过这段共同战“疫”的特殊时光。画质虽赶不上现场专业录制,但这种“接地气”的“云录制”模式,无形中拉近了嘉宾与观众间的距离,增加了节目与观众更多的情感连接。两档节目均被观众“买单”,不仅分别位列同时段全国网收视率冠军,节目的微博同名话题阅读量也都超过8亿。

腾讯、优酷

多档自制综艺遭延期录制和播出

 

一向以自制综艺占据市场的腾讯视频和优酷视频,疫情期间则基本靠地方卫视的节目扛起综艺板块,旧节目结束,而新节目却受制于录制的难度迟迟无法上线,造成两大视频平台的“综艺荒”现状。

腾讯视频自《吐槽大会4》和《令人心动的offer》完结以来,原定于第一季度播出的火箭少女101新团综《横冲直撞二十岁—带你去我家》、偶像养成类《创造营2020》、原班人马带来的下饭综艺《拜托了冰箱6》以及德云社团综《德云供笑社》等综艺节目均处待播状态。面对“综艺荒”,腾讯视频除播出库存综艺《Beauty小姐2》外,还推出互动直播节目《鹅宅好时光》。该节目通过与明星的交流互动等形式,展现明星们是如何“宅”家抗击疫情,与此同时,明星之间的欢乐互动也能帮助缓解观众的紧张情绪。

 

优酷视频原定于在第一季度面向市场的《超级实习生》《你是我兄弟》《花花淘花铺》等综艺节目,目前均未有新消息传出。而头部综艺《这就是街舞》第三季仅开展“云海选”“云培训”等筹备计划,至于是否能按照计划在第二季度上线,还需根据疫情发展而定。

优酷自制直播综艺《好好吃饭》和《好好运动》则加急上线,每期节目邀请明星嘉宾边吃饭边与观众“云互动”来陪伴观众。而这两档新综艺仅能在一定程度上缓解其综艺排播压力,未能完整填补疫情期间综艺各板块的空缺。

各大卫视

疫情资讯类节目为主,综艺节目为辅

疫情期间,各大卫视相继推出疫情相关节目。例如北京卫视推出的《生命缘》疫情防控特别节目,每天10分钟,为全国观众带来疫情救治一线最及时、最感人的医患故事。截止2月23日,该节目单期最高收视达到2.1%,微博同名话题讨论量高达2.4亿,由此可见疫情当前,观众对此类节目保持着较高的关注度。

 

▲《生命缘》

除此之外,各大卫视原定第一季度播出的综艺节目则受疫情带来的负面影响较大。北京卫视《了不起的长城》在播出3周后,已暂停录制和播出,原计划于第一季度播出的《丈母娘上门了》也无录制消息传出。江苏卫视周播综艺《非诚勿扰》已由一周一更调整为两周一更。而原定于第一季度上线的《中国原创季》《最强大脑》最新一季,暂无新消息传出。浙江卫视第一季度综艺排播计划同样遭受波及,头部综艺《王牌对王牌5》在官宣首播时间初六后,受疫情影响不得不延期至2月21日播出。目前,只有音乐综艺《天赐的声音》在播,而备受瞩目的周杰伦常驻综艺《周游记》已宣布延期,其余综艺如《遇见你真好2》《大冰小将2》等均无消息传出。

结语

疫情影响下,各大卫视和视频平台或将“存货”调慢播出周期,或展开“云录制”救急。然而,并非每档节目都能采用“云录制”模式,“云综艺”也并非长久之策,只是在一定程度上缓解了影视市场上综艺节目内容匮乏的处境,大多数综艺节目仍旧选择等待疫情好转之后,恢复正常录制。就目前情况来看,若疫情减缓,综艺必将扎堆录制和播出,第三季度或将出现比以往更加火爆的竞争场面。


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