国潮综艺进行时,谁能真正引领潮流?

2020-09-15 19:42 来源:未知 作者:石家庄生活网1
国潮综艺进行时,谁能真正引领潮流?

9月7日,中央广播电视总台正式官宣了首档台网互动国风少年成团选秀节目《上线吧!华彩少年》,现面向全球招募选手。节目宣传称将为选手提供“万众的瞩目、专业的指导和国家级的舞台”,并要求选手热爱中华文化,坚定文化自信。

实际上,这已经不是“国风”和“少年”的第一次碰撞了。早在2018年,爱奇艺就曾推出了由鞠婧祎、张云雷、霍尊担纲“国风召集人”的《国风美少年》,以唱演秀形式为传统文化发声,让国潮回归。虽然节目褒贬不一,但确实掀起了一波对国风与中国传统文化讨论的热潮。

2018年被称为国潮元年,从这一年开始,国潮类综艺便开始兴起。2019年,新中国成立70周年,国潮文化的综艺热度也越来越高,各大卫视和视频平台纷纷开启了“明星+传统文化IP”的综艺模式,并相继开发衍生链,受到年轻一代观众的追捧。

“国潮热”的席卷而来,为部分文化类节目开辟了一片创作土壤,这两年一系列围绕“国潮”做文章的原创文化类节目涌现出来,成为荧屏上亮眼的文化景观。本期华谊兄弟研究院(ID:HBresearch) 将盘点一些热度较高的国潮类综艺,希望能对大家了解这类综艺有所帮助。

依托古迹,开启文化之旅

2018年,北京卫视推出的《上新了·故宫》第一季,深入故宫未曾开发的区域,激起了年轻观众的好奇心和窥探欲。节目借着故宫IP的火热,加上邓伦这类流量明星和周一围这种老戏骨的新鲜碰撞,在众多歌舞、选秀、搞笑类综艺中脱颖而出,赢得了不错的口碑。在第一季豆瓣评分8.2的基础上,第二季节目继续跟邓伦和张鲁一合作,又邀请了杨幂、杨颖等明星加盟,成功延续第一季的热度,最终节目收官时豆瓣评分达到8.5。节目播出期间,与故宫相关的话题也不断冲上微博热搜榜。



▲《上新了·故宫》第一季剧照

在《上新了·故宫》成功的基础上,北京卫视与原制作团队又引入了天坛、颐和园、长城三大古迹IP,开发出了《遇见天坛》《我在颐和园等你》《了不起的长城》国潮综艺矩阵。《我在颐和园等你》把颐和园蕴含的东方美学、生活理念、人文情感等“颐”式生活主张,用一种摩登新形态传播到大众的视野中,受到了年轻受众的青睐。节目收官当天,登上全平台热搜60余次,微博主话题阅读量超20亿,热度可见一斑。

《上新了·故宫》

每期节目中,文创新品开发员带领一位飞行嘉宾并联合专家进宫识宝,探寻故宫博物院的珍贵宝藏,解读文物背后的历史密码和传奇故事,为故宫文创产品寻觅历史脉络与文化元素。此外,每一期还会邀请设计师与新品开发员一起为故宫元素做相关文创设计。可以说,《上新了·故宫》捧红了“文创产品”这一此前较为冷门的品类,比如节目中出现的“美什件”“仙鹤纹样睡衣”“珍熹”“紫禁薰”等等,都成为当时的网红产品。

《遇见天坛》

节目嘉宾全都以天坛实习生的身份入职,用职业体验的方式讲述古建筑、古乐器等古文化,通过特定的职业体验参与到古代祭祀的相关岗位中。比如杨幂的岗位是“珍宝”,迪丽热巴的岗位是在神乐署,冯绍峰除了在节目中当“百科全书”外,还要配合出演“穿越”的清宫戏,明星嘉宾通过“影视复现”带领观众重返历史现场,用小片段为观众直观地演历史、讲历史。节目还加入了“神兽说”的趣味形式,神兽小螭以主体视角讲述天坛的知识点。



▲《遇见天坛》剧照来源:豆瓣

《我在颐和园等你》

节目采用剧情式推进节奏,三位颐和园苏州街“干事”受颐和园园方聘请,加入苏州街升级工程,每期带领一名飞行嘉宾,联手业界设计师,共同在规定时间内完成主题线路挑战,收集解锁店铺的元宝球。每集齐七个元宝球,即可解锁一家店铺,为其升级成功剪彩。节目利用“明星+手工艺人+带货达人”三方参与的形式,售卖与中国传统文化相关的物品,多方位地与观众进行互动。

《了不起的长城》

《了不起的长城》是全球第一档以长城文化体验为主题的户外真人秀。节目以各种情境模拟、角色扮演、趣味问答等方式,将紧扣“长城”主题的各种“冷知识”巧妙地融入到环节中,将历史与现实游戏有机融合。

打造国货,吸引国潮青年

古迹IP固然有自己独特的魅力,但这种地缘优势不是谁都有。因此,更多的卫视和平台选择了以“国货+潮流文化”的国潮综艺类型。比如,爱奇艺的《潮流合伙人》和湖南卫视的《中国制造的店》都属于海外经营类节目,一个偏潮流,一个更看重国货。

另外,东方卫视还有两档尚未播出的国潮综艺——《我们的国货》和《国潮青年》,两档节目都是以国潮精神和国潮元素为核心,邀请明星和设计师共同打造适合中国当下年轻人态度的潮流生活穿戴用品,共同创造新国货。节目如何,也还有待观众的检验。

《我们的国货》

节目中两队明星通过“时空链接”穿越到不同年代,通过综艺化的实景体验争夺创意灵感,回到现代与设计师共同创意国货产品,比拼谁的产品更能受到年轻市场的认可。

《国潮青年》

节目征集20位最潮设计师参与,“面基”世界级时尚ICON,亲临潮流文化圣地,打造国潮品牌,同时建立“国潮青年”快闪店,展示国潮青年的态度和生活方式。

《潮流合伙人》

节目由主理人吴亦凡,及合伙人明星嘉宾共赴亚洲潮流中心日本东京,经营潮流集合店,通过对潮店的经营表达属于中国年轻人的潮流态度,与世界潮流文化交流碰撞,输出当代中国文化自信,展现当下青年潮生活和潮流观。



▲《潮流合伙人》剧照来源:豆瓣

《中国制造的店》

节目邀请12名明星组成“国货帮”,在国外经营国潮店,营销国货产品,并分成两组,通过比拼的方式,努力让自己的店面获得最大的盈利,如果营业额较低则有可能面临破产。

探秘手作,再现匠人精神

相比大红大火的颐和园故宫,轰轰烈烈的国货复兴,专注非遗文化和匠人手作的国潮综艺就显得特别岁月静好。由新浪视频制作播出的《国潮改造家》是以“设计+非遗”为卖点的国潮网综,但由于没有大明星IP加持,节目预算有限,看起来更像是纪录片而非综艺节目。而另一边,湖南卫视的《巧手神探》却另辟蹊径,不仅引入了综艺感十足的解密形式,还有周震南、杨颖等大明星加持,让慢工出细活的手作节目也能有惊心动魄的感觉。

《国潮改造家》

年轻一代天马行空的创意理念碰撞老一辈一以贯之的人生阅历,嘉宾和他的小伙伴一起“拜师学艺”,他们将与国家级非遗项目的传承大师工作两天,共同打造一款非遗国潮美物。

《巧手神探》

节目分为巧手与神探两大阵营,以能工巧匠们组成的巧手队为守方,以明星嘉宾组成的神探队为攻方。神探们需要在每一场中选出组队的手工匠人,作为卧底帮助巧手们完成防守任务。巧手守方负责制作巧夺天工的手工作品,将其隐藏在特定情境中,等待神探团的甄别,而攻方则需要甄别出隐藏在其中以假乱真的手工作品。



▲《巧手神探》剧照来源:豆瓣

结语

国潮不断复兴的背后,是文化转型过程里更明确自主的“以我为主”的意识的唤起,传统文化的创新表达成为国潮综艺成功的诀窍,不仅为国产综艺发展开辟了一条新道路,也让传统文创产品有了全新的面貌,从而被大众认知、接受,成为新一代的网红产品与潮流。

今年,更多国潮综艺已经在布局和筹备之中。从品类上来看,节目内容与形式更加多样化,除了国风少年节目《上线吧!华彩少年》,还有穿越带货节目《我们的国货》、国潮美食节目《来自中国》、国潮音乐节目《最潮中国风》等等,或许都将给观众带来新的体验。

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