文创综艺,披着文化外衣的电视购物节目?

2020-09-16 09:36 来源:未知 作者:石家庄生活网1
文创综艺,披着文化外衣的电视购物节目?


9月4日,一档名为《我在颐和园等你》(以下简称《颐和园》)的综艺在北京卫视“悄然”收官。从收视率来看,《颐和园》也并不算悄无声息。它十期节目的收视率基本都稳定在1%左右,在每周五的59城收视率排名中,一般也仅次于浙江卫视的《奔跑吧》和湖南卫视的《元气满满的哥哥》或《中餐厅》。只是相比于同一个团队制作的同类型节目《上新了故宫》(以下简称《故宫》)而言,《颐和园》所带来的热度和讨论度还是相对不足的。

 

从2017年末的《国家宝藏》起,大量文化类节目开始涌现。《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》等节目在2018年将大家对于国宝文物的热情推上了一个高峰。2018年末,故宫又联合北京卫视推出了《上新了故宫》,第一次将视角投放到博物馆文创领域。至今已经有《故宫》的一、二季和《颐和园》三档节目,而《故宫》的第三季也将在今年第四季度播出。

这类文创综艺身上的标签十分清晰:传统名胜古迹+明星+文创设计。以故宫、颐和园这样家喻户晓的名胜古迹作为本体,以明星与综艺作为载体,以文创产品作为成果,文创类综艺以一种新颖的姿态在以纪录片、知识竞赛(如《中国诗词大会》)等形式为主的传统文化节目领域强势登陆。

 

一边是滚滚而来的文化创意热潮,一边是鲜少开放拍摄的故宫博物院和颐和园,再加上明星云集的综艺阵容,占得了“天时、地利、人和”的文创类综艺在经历了近三年的流变之后,为什么讨论度不升反降?继《故宫》第一季推出了爆款产品“畅心睡衣”后,《故宫》第二季、《颐和园》却再无出圈的文创,节目的收视率、讨论度相较《故宫》第一季也越来越低。拿着“一手顺子”的文创综艺为什么没把这副牌打好?娱乐资本论想与大家一起探讨一下。

一、文创综艺,核心其实从来不是文创?

从《上新了故宫》这一节目名称开始,我们就能看到它的定位——“上新”故宫文创产品。但是在调查中记者却发现,文创也是这一类综艺中最“不受重视”的环节。

首先,从节目呈现上来看,文创设计的环节其实是被省略了的。在以推出文创产品为目的的节目中,其实更大篇幅是在“讲故事”。《故宫》节目的形式是,每期节目会有一个故事主题,比如“熹妃钮祜禄氏进阶史”、“紫禁城中的一位传奇母亲——孝庄”,明星们则据此前往故宫中的不同区域,在探索过程中完成关于历史人物或者历史故事的介绍和讲述,直到节目最后,推出当期的“上新文创产品”。

《颐和园》每期节目中,明星们同样会根据主题路线在颐和园中进行探索,开启各种故事线,完成各类挑战任务,最后通过赢得的“元宝球”来实现颐和园苏州街上店铺的改造升级,每家店铺里其实就是陈列了相关的文创产品。


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