从明星带货到跨界综艺合作

2020-09-18 14:43 来源:未知 作者:石家庄生活网1
从明星带货到跨界综艺合作

2020年上半年,尽管受疫情影响,但是各大品牌在互联网上的营销与传播却并没有被放慢脚步,而且形式还变得越来越灵活与多样。从直播带货到私域流量,我们都能看到KOL们的影子,比如在直播界超级火的带货主播薇娅和李佳琦等。不得不说,长江后浪推前浪,在浪潮的迭代中,品牌的营销模式和策略也在不断替代。作为新锐国货的梵蜜琳,也是趁着互联网的这个大好时势,巧用社交电商等多元化的营销模式,走近新一代的年轻消费人群,并助力品牌再上新的台阶。

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另外,在前一段时间,引起空前热度的女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》也顺利收官了。不过,节目的总冠名商“梵蜜琳”也因此在网络上大火了起来。因为在该节目中,还植入了一句有魔性的洗脑式广告语“无惧年龄就要赢,姐姐都涂梵蜜琳”和极其符合节目定位的口号“女人,以己为贵”,再加上颜值超高的伊能静、金莎、王霏霏、黄圣依等明星姐姐们亲自带货,所以想让消费者不记住这个品牌也有点难啊!

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实际上,作为刚成立五年的国货美妆品牌,梵蜜琳一路走来,可以说已经在市场中开拓了自己的一片天地。不仅通过多元化的营销战略,成功拉近了与消费者之间的距离,塑造了年轻化的品牌形象,更是投入了精力来打造高品质的产品,力求赢得长足稳定的发展。

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据悉,梵蜜琳投入了上千万到研发中心实验室中,并且每年还会投入销售额的5%-10%进行研发,比行业水平要高出不少。梵蜜琳的不仅实验室有着一套标准化的技术工艺操作流程及严格的质量管理控制体系,还配备了检测、开发仪器设备70余台,拥有35名均具有化学或相关专业大专以上学历的高素质技术管理、检测和研发人员团队。梵蜜琳品牌总裁蔡彬弟还表示,接下来要去筹建品牌自己的工厂,把加强自主研发和生产作为战略发展方向。

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不仅如此,目前梵蜜琳还和芭薇股份合作,芭薇股份具备无菌臭氧室与全自动化灌装车间,经过质量管理体系ISO22716认证,且掌握了高科技生化技术、纳米技术、渗透压技术、液晶微乳化等技术,以确保产品安全有效。从原材料进厂到产品出厂,梵蜜琳会进行全程多方位管控。

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总的来说,目前消费者对于化妆品的购买正逐渐回归理性。虽然一些国际大品牌的化妆品瓜分了大量的国内市场份额,但是诸如百雀羚、一叶子、梵蜜琳等这些性价比较高的国货品牌也在力争崛起。这其实也给了很多国内的美妆企业一个很大的信心,不过企业要想持续性的长远发展,关键还是要跟随时代发展的脚步,不断调整品牌的营销策略,以及注重品牌的产品研发和品质保证,才能实现牢牢地抓住消费者的回购心理。


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