综艺联动、主流艺人、市场下沉

2020-10-10 15:26 来源:未知 作者:石家庄生活网1
综艺联动、主流艺人、市场下沉

10月4日晚,为期3天的成都草莓音乐节落下帷幕,这也是2020年的第一场线下草莓音乐节。7年来,草莓音乐节从未缺席过成都,日常清冷的国际非物质文化遗产博览园,每到此时便成为一种召唤,吸引着格子间里的人们来到郊野之地。

音乐节在下午两点半开场,要进入观看区,需要穿过博览园的停车场。车辆之间的缝隙被拥挤的人流填满,人群歪七扭八地向前移动,略过屡被截断的小路,径自踏过草坪,来到舞台下的泥泞之地,低洼之处因雨水积压而散发出一阵阵令人难以忍受的潮气。但等情绪高涨,一切都被忘记,空气中会增添更多新鲜的气味,为掩盖臭味的花露水味道终会被开瓶欢庆的啤酒味盖过去。

当人群在音乐的震颤中迎来夜晚,脸孔被各色镁光灯扫过,整个世界似乎都漂浮起来,让人迷醉。音乐节不止是一次音乐的现场演奏,它提供的是一种时间幻象的体验,往往伴随着呐喊、跳跃、欢笑与感动。因此,它的受众除了音乐爱好者,也越来越吸引着所有想要暂时抽离于现代生活的“城市游荡者”。

随着音乐节在国内的成熟,早已不再是情怀式的乌托邦,成为了一桩潮流生意。同时,它的潜力与张力同样突出。潜力在于,它对于那些不论积极或丧气的,却无一例外需要宣泄与放空的年轻人的无差别吸引力;张力在于,50年前本着反战、爱与和平出发,远离城市建立的音乐乌托邦,不过成为荒野之上的又一座“围城”。

遍地开花、票价上浮、受众扩圈,不过是音乐节商业化的必经之路,而音乐节在区域覆盖、演出阵容、品牌定位、体验升级等层面的细微变化,才是未来值得期待的质变之处。

井喷式爆发,音乐节能否迎来持续盈利?

8月初,线下活动逐渐解禁,首批官宣定档的音乐节为乐迷们点亮了回到现场的曙光。东海音乐节打出的南京市民复出的首场音乐节演出吊足乐迷胃口,但先是不正常竞争下的举报,后是恶劣天气下的台风,东海音乐节不得不宣布延期。此外,于8月举办的迷笛音乐季也出现了大堵车、乐迷手机被盗等意外,主办方公开道歉。

疫情后的音乐节在磕磕绊绊中艰难重启,终于在十一黄金周迎来了“井喷式爆发”,但也并非完全顺利,原定10月1日的东营草莓音乐节和10月2日的天津麦田音乐节都因疫情防控被延期。

但好在,大多数音乐节都如期举办,从票房数据来看,也提振了行业信心。大麦数据显示,国庆长假期间,全国音乐节共计30余场,同比去年同期增长130%,票房预计同比去年提升113%,其中二线及以下城市的票房贡献占比超六成。从城市覆盖上,北至阿拉善、南至海口、西临青海海南州、东到山东潍坊,可谓雨露均沾。

音乐节遍地开花的同时,票价也普遍上浮,突破千元的票价虽然引起不少争议,但对于草莓、麦田、迷笛这类头部音乐节来说仍是一票难求。据音乐先声了解,9月16日,天津麦田音乐节在中午11点开启预售,草莓音乐节则紧随其后在13点钟开放售票,价值上千元的预售通票几乎秒售罄。而即使是在未公布时间、地点、阵容的情况下,草莓、麦田、南京森林音乐节等的盲鸟票仍然秒空。

出现这种情况,与其说是报复性消费,不如说这与疫情期间大家憋闷已久的心理有关,音乐节则是释放此种情绪的最佳方式之一。其次,从音乐节近几年的发展来看,不断加速的商业化进程才是背后的真实驱动力,深厚的现场音乐市场根基则是前提。

以2009年创办的草莓音乐节为例。从一开始的单日票价80元到今年最低票价300元,总共涨了5倍。总体来看,单日票价基本上是按照每年20元递增的,除了2014年票价增加了60元。而2014年也是音乐节票价普遍猛增的一年,那一年张曼玉出现在草莓音乐节的舞台,简单生活节从台北来到上海,蔡依林、张惠妹这类流行歌手的到来,将音乐节从小众带向大众。

2020年则成为了音乐节票价陡增的又一个时间点,在现场音乐行业经历了至暗时刻后,迎来黄金周的音乐节背后是演出市场的加速回血,求的是弥补损失、回笼现金。可以看到,在音综与流量的催化作用下,音乐节的商业化进程不断加速。据华谊兄弟研究院数据显示,2017年音乐节总票房达5.80亿元,增速达20%;2019年音乐节平均票房同比增长超过30%。

 

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