梵蜜琳等美妆金主们如何抵御爆红“后遗症”?

2020-10-16 19:20 来源:未知 作者:石家庄生活网1
梵蜜琳等美妆金主们如何抵御爆红“后遗症”?

近年来,电视荧屏上的最大变化之一,就是各类综艺节目的不断涌现。

喜剧、音乐、美食、推理、文化、国风、表演、家装等多条产品线几乎全覆盖,上亿元制作费的大体量网综越来越普遍,创作形式也更为丰富。

《奇葩说》挖掘了一群其貌不扬却三观脱俗的辩论人才、《乐队的夏天》把摇滚乐搬上了超市的货架、《声入人心》让我们这些“凡人”懂得了音乐剧的美妙、《脱口秀大会》更是让一群把日子过成段子的“颓丧”青年成了人气明星......

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同时,所有人不得不承认,“大综艺时代”不仅丰富了人们(尤其是年轻人)的生活,更为诸多新锐品牌提供了绝佳的营销契机,尤其是美妆类品牌。

小编来帮大家回忆一下:2017年的《中国新歌声》让我们记住了麦吉丽;2018年的《这!就是街舞》让我们记住了一叶子面膜;2019年的《极限挑战5》让我们记住了STS面膜。

而2020年的综艺金主圈就更热闹了,《创造营2020》让姬存希小晶钻青春活力四射、《乘风破浪的姐姐》让梵蜜琳贵妇膏火遍大江南北、《脱口秀大会》让英树鎏光瓶绽放高光时刻.....

清一色的新锐国货美妆品牌,看似营销思路千篇一律,品牌定位却各有不同,市场评价也参差不齐。

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身世浮沉的英树

例如近两月在《脱口秀大会》上“白到发光”的英树,它的品牌起源追溯起来可“大有来头”。

据早期官方介绍,英树品牌创始于十九世纪初的英格兰的一个小镇,后在英国伦敦成立芘蒂诗护肤品有限公司旗下运营,最终发展成了今日成熟的INGLEMIREPHARM'S品牌。

而后由在英国游学多年的英树创始人何梦蝶女士将INGLEMIREPHARM'S品牌原型带回中国,并进一步发展成为“英树”品牌。

作为中高端药妆品牌,官宣致力于提供安全无公害产品,每款产品都通过了英国临床过敏测试,适用于所有类型的肤质。

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看起来,英树的品牌力和产品力都十分优秀,但这恰好也是最虚的点,经不起有心人士深挖。

例如,通过英国商标局可以查询到,INGLEMIREPHARM'S品牌的注册人为英国芘蒂诗,但该商标申请注册的时间是2013年10月28日,与十九世纪初有着一百多年的时间差。

而英国芘蒂诗护肤品有限公司在Company House上查询的结果更为可疑,图片显示该公司的注册资金为10000英磅,平均分为10000股,每股1英磅,实缴却为0,而2019年12月30日的资产负债表显示,股东认缴的10000英磅资金仍未支付。

 
 

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