从学习科学发展观看电视理念的革新

　　来到革命圣地西柏坡，重温先贤奋斗的足迹，抚今追昔，顿感责任之大。科学发展观的四个要素是第一要义发展、以人为本、全面协调可持续、统筹兼顾。这四个要素应用在电视实践上其实就是电视观念的革新。

　　一、第一要义发展和电视。科学发展观的第一要义是发展，对电视的发展趋势和准确预见和判定，也是科学发展观的一个贯彻。关于电视的发展其实是最复杂的话题。电视的每一个变革都深深影响着我们每位从业者，尤其是生产工具和生长方式的变革更是残酷淘汰或者更新一批劳动者。电视的变革趋势是什么？从现在可以预见未来。从电视发展态势和环境看：媒体融合加快，网络媒体冲击大。目前，各类媒体已经成为一个共生体，谁也无法取代谁的功能。报纸的编辑性和深度加工是最大的卖点，在海量资讯中报纸的权威性是最大优势。网络虽然也有编辑性，但是不像传统的媒体，报纸、电视等传统媒体的这种精编性是网络无法取代的。 网络除了具有媒体功能，它还有更多的服务功能：离开电视可以，但是离开网络一刻也不习惯。实际上也是网络生活方式。承载着交友、聊天、购物等非媒体功能，是人际之间的交流介质而不仅仅是大众媒介。  

　　现阶段和未来一个时期，电视具有“事业、产业”的双重属性。 电信行业吃掉电视行业可能性不大。 但是网络数字媒体对传统媒体的稀释效应很大，有这样一个数据，中国网民的数量达到2.98亿，约占总人口的22.6%。“从传播学上来看，一旦新的媒体形式覆盖率超过总人口数的20%，我们就称它具有主流影响的媒体。媒介之王的地位正在受到来自网络环境的冲击与撼动。电视将迎来它最大的竞争者，也是合作者，那就是网络、视频。”但是，有了电视，电影并没有消失，有了网络阅读图书依然存在，电视和网络应该成为一种并存的形态存在。说电视的发展离开媒体环境不可以。

　　二、以人为本与电视
　　以人为本成为治国理念，电视理念更要贯彻以人为本。三贴近原则是以人为本，民生新闻、平民选秀更是以人为本。我们的节目内容和节目样式一定要满足受众的趣味和爱好，量身定做。资本是影响经济的力量，收视率成为电视生产的无形之手。今年最热的电视明星小沈阳走红、最高票房电影《非诚勿扰》都是大众审美情趣的风向标，我们的节目理念和话语方式要尽可能以大众的视角、大众的语言满足大众的心理，那种高高在上、一脸严肃、输灌说教方式只能远离大众。我们所有的电视人一定要与大众有平等交流感。最近徐俐批电视剧《我的团长》引发很大争议，问题出在话语的方式上，她的严厉、教训的口吻让观众产生逆反心理，所以电视的表现方式怎样体现以人为本我们做得还不够。

三、全面持续可协调与电视
　　全面持续可协调与电视也有很大关系。首先的是两个效益问题，注重社会效益和经济效益的关系。电视的可持续发展关系电视的美誉、信誉、口碑和节目低俗等多方面的问题。杜绝虚假新闻，坚持事实第一，这是必须做到，关系全面持续可协调。节目注重收视率也要避免过分低俗，这关系媒体的美誉和口碑。电视广告更要控制在合理范围，注重社会效益。全面发展的电视还要求我们抓大众不要忘记小众，重视草根更不应该忘记精英。现在电视娱乐节目热，全国都在娱乐。但是学术讲坛、读书节目、教育科教节目也不应该被冷落。电视节目的结构应该全面合理搭配。我们现在在抓高端受众上明显不足：缺少深度评论、深度解析的节目，缺少有文化含量有思想内容的节目。这都违背全面持续可协调发展。我们的电视不能只制造小沈阳，还要关注精英和高雅文化。

四、统筹兼顾和电视
　　统筹兼顾的根本方法和电视关系很大。统筹兼顾就是系统思维、辩证思维方法，这对电视来说是非常关键的。
报道方法需要统筹兼顾。比如我们的电视新闻手法存在很大的片面性问题，只是看到事件的一个方面没有看见另外一个方面。这都影响我们的客观公正和用事实说话。比如房地产纠纷，只是采访到一方当事人。有时候看问题先入为主，我们带着偏见和有色眼镜看问题。这都造成我们的电视新闻有时候经不起推敲。电视整合营销就是统筹兼顾。重大事件的整合传播。汶川地震、北京奥运成为2008年度最大媒体事件。围绕重大事件进行的整合传播营销将达到空前水准。多媒体传播能力是检验电视实力的标志。我们能否驾轻就熟地利用各类传播手段进行整合传播营销将是一次严峻考验。电视整合营销模式朝着综合媒体、跨地区运营的方向进步，虽然体制和机制的双重制约依然难以逾越。现在最热的小沈阳和最热电视剧团长，都是电视生产，网络营销出来的。他们的最热话题都是网络媒体主导的。近年来部分电视媒体的资本运作也是如此，电视和媒介运营模式多元化的基础，也是整合传播营销和品牌建设的基础。进行多媒体运营和跨区域运营需要统筹兼顾。

　　节目评价也需要统筹兼顾。重视客观评价更要有主观评价。比如有效收视和绿色收视的概念。当收视率提升与收入成反比时候，就要提倡有效收视。有专家指出：“什么叫强台？人数多的台不一定是强台。人数多可能有隐性待业概念，频道数量多也不意味着强台，可能包袱重。自办节目数量多也不一定是强台，可能花费高。”因此收视率也需要统筹考虑。另外节目评价也需要统筹考虑。学习实践科学发展观要与电视实践相结合，要与电视理念革新相结合，树立电视发展科学理念，需要以上四个要素的贯彻。（苑志强 石家庄电视台）